обливих чеснотах того чи іншого народу в порівнянні з іншими.
Сьогодні більшість людей, особливо молодь, саме через масову культуру отримує уявлення про необхідне стилі поведінки, способі життя, кар'єрі, відносинах між людьми. Їжа, одяг, житло, побутова техніка, предмети побуту, освіта також надходять до людини через механізми масової культури. Сьогодні який-небудь продукт вважається престижним і цінним тоді, коли він стає предметом масового попиту. Можна сказати, масова культура стає засобом стимуляції споживання, для чого активно використовується реклама.
. 1 Рівні масової культури
Масова культура - явище далеко не однорідне. Воно має свою структуру та рівні. У сучасній культурології, як правило, виділяють три основні рівня масової культури:
кіч-культура (тобто низькопробна, навіть вульгарна культура);
мід-культура (так би мовити, культура «середньої руки»);
- арт-культура (мас-культура, не позбавлена ??певного, іноді навіть високого, художнього змісту і естетичного вираження)
Кіч-культура - масова культура в її самому низькопробному прояві. Як правило, твори, що належать до кіч культурі, мімікрують під справжні витвори мистецтв, але такими, зрозуміло, не є. Типовим прикладом є всілякі «мильні опери» і всякого роду серіали і фільми, позбавлені всякого сенсу, так званий «екшн».
До основних характеристик масової культури можна віднести:
спрощену подачу проблематики;
опору на стереотипні образи, ідеї, сюжети;
орієнтованість на обивателя, чиє життя протікає нудно й одноманітно.
Кіч, як елемент масової культури - точка максимального відходу від елементарних цінностей і одночасно - одне з найбільш агресивних проявів тенденцій примітивізації в мистецтві. В даний час в індустріально розвинених країнах спостерігається переважання саме кіч-культури.
Мід-культура, насамперед, слід відзначити її двоїстий характер. Вона володіє деякими рисами традиційної культури, але в теж час включає в себе риси масової культури. По відношенню до кіч, ця форма масової культури виявляється більш високою. Можна сказати, що мідкультура задає тон, на її стандарти орієнтується масова культура в цілому.
Арт-культура - найбільш високий рівень масової культури, розрахована на саму освічену частину публіки. Головним завданням арт-культури є максимальне наближення масової культури до норм і стандартів традиційної культури.
Крім перерахованих вище рівнів деякі фахівці вважають за необхідне виділяти ще два особливих підрівня масової культури, а саме - попкультуру і роккультуру.
Можна сформулювати основні характеристики масової культури:
орієнтованість на гомогенну аудиторію;
опора на емоційний, ірраціональне, колективне несвідоме;
ескапізм - втеча від дійсності;
бистродоступность і бистрозабиваемость;
традиційність і консерватизм;
оперування середньої мовної семіотичної нормою;
цікавість.
Основні ознаки масової культури:
серійний характер предметів се споживання;
примітивні стандарти життя і стосунків між людьми;
розважальність, кумедність, сентиментальність;
натуралістичне зображення і смакування насильства і сексу в творах художньої культури;
культ сильної особистості, культ життєвого успіху.
. 2 Масовий людина
На початку XX ст. зазначив письменник і критик Д.С. Мережковський, «небувалий розвиток досвідчених знань наклало своєрідну друк на розумовий лад сучасної людини, породило непереборне інстинктивне недовіру до творчої здатності духу ... У поезію, в релігію, в любов, у відношення до смерті і до життя проникає особливе тверезе ставлення лабораторій, наукових кабінетів і медичних клінік ».
До справжнього моменту ця внутрішня недостатність раціоналізму, обумовлена ??його механістичністю, посилилася і «зовнішньої» його недостатністю, викликаною зміцненням масового суспільства і посиленням ірраціоналізму, властивого масовим настроям. Нарешті, сформувався і домінуючий в масі цього товариства спосіб життя, який аж ніяк не розташовує до розумових занять, при цьому статус освіти критично знизився: про розум людини стали судити виключно по його матеріального успіху.
массовізаціей суспільства вивела на передній план величезні маси людей - практичних і наївних, те...
