им менша кількість товарів або послуг споживачі зможуть купити на відкладені кошти для покупок. Тобто - обсяг сукупного попиту знизиться.
Ефект імпортних закупівель - це вплив інфляції, яка має «місцеве» значення, на споживчий вибір між що піднялися в ціні вітчизняними товарами, або зміненими в ціні імпортними товарами. У подібній ситуації споживач відкине помилкове відчуття патріотизму і віддасть перевагу імпортним благам. Таким чином, обсяг сукупного попиту на вітчизняний товар зменшиться.
Три перерахованих ефекту пояснюють зміну реального обсягу виробництва, який лежить в основі зменшення або збільшення сукупного попиту, залежно від зміни рівня цін,
Дія трьох перерахованих вище факторів розглядається за умови, що всі інші параметри залишаються незмінними. У реальному житті дані параметри змінюються, а тому ставляться до нецінових факторів.
Вплив нецінових факторів, таким чином, якщо зобразити графічно, зрушує криву сукупного попиту вправо (у бік збільшення) або вліво (у бік зменшення).
Відповідно структурі сукупного попиту слід також виділити нецінові фактори, які впливають на зміни в споживчих і інвестиційних витратах, в експортно-імпортному співвідношенні, а також на зміни в державних закупівлях.
Податкова політика держави полягає в тому, що якщо податки на доходи домогосподарств і підприємств будуть збільшуватися, то крива сукупного попиту буде зрушуватися в бік зменшення, тобто в положення АD gt; 2. Якщо ж податки будуть зменшуватися, то це матиме наслідком збільшення доходів населення, і споживачі будуть володіти можливістю більше купувати різні блага, а фірми - купувати більше інвестиційних товарів. Таким чином, сукупний попит збільшиться, а крива AD зрушиться у бік збільшення (AD gt; 1).
Очікування споживачів і виробників. Вони мають місце в тому випадку, коли прогнози фірм є оптимістичними, і останні вдаються до розширення і розвитку виробництва, що сприяє збільшенню доходів домогосподарств. У підсумку збільшується сукупний попит на споживчі та інвестиційні товари. У випадку, якщо очікування підприємств та домогосподарств носять песимістичний характер, то реакція сукупного попиту буде виникати у зворотному напрямку, і він зменшиться.
Зміни у державних закупівлях - це збільшення державних витрат. Згідно кейнсіанської теорії, це завжди буде стимулювати зростання сукупного попиту, а зменшення держзамовлень - зменшення навпаки скоротить AD.
Експортно-імпортні операції. У тому випадку, якщо чистий експорт зростатиме, то значить товари вітчизняного виробництва користуються попитом за кордоном, отже, сукупний попит збільшується. Якщо ж імпорт в економіці перевищує експорт, це означає, що споживачі перемикають свої інтереси на закордонні товари, а попит на вітчизняні товари знижується, сприяючи зниженню сукупного попиту.
3. Індивідуальний і ринковий попит
Індивідуальний попит і попит на ринку в цілому.
Індивідуальні відмінності попиту можуть бути досить значними. Хоча, як зазначалося вище, обсяг попиту практично завжди убуває зі зростанням цін, характер і конкретна форма цієї закономірності у окремих споживачів можуть бути різними.
На рис. 1 показані лінії попиту з різним нахилом, у тому числі і в крайніх положеннях - у випадку, коли обсяг попиту не залежить від ціни (D3), і в граничному випадку сильної залежності попиту від ціни (D4). Чим більше кут нахилу кривої до осі цін (тобто, чим більш полого вона виглядає на малюнку), тим швидше падає обсяг попиту при одному і тому ж зміну ціни: крива D1 показує більш сильну залежність обсягу попиту від ціни, ніж крива D2.
Рис. 1 - Лінія попиту
Індивідуальні відмінності попиту пов'язані з багатьма чинниками. Тут і відмінності в рівні доходів, і неоднаковість смаків та уподобань; останні в свою чергу знаходяться під впливом національних традицій, статевовікових відмінностей, відмінностей у рівні освіти і т.д.
Нахил кривої попиту залежить і від того, яку частку в бюджеті споживача становлять витрати на даний товар: якщо ця частка невелика, то споживач слабо реагує на зміну ціни. Наприклад, якщо ви дуже вимогливі до художнього рівня кінофільмів і відвідуєте кіно не занадто часто, то подорожчання квитків у два рази, ймовірно, не змусить вас ходити в кіно рідше. Але якщо ви часто ходите в кіно, просто щоб скоротати час, то дворазове подорожчання квитків змусить вас знизити частоту відвідувань кінотеатру.
Отже, різні споживачі, кожен зі своєю кривої попиту, з'являються на ринку деякого товару. Яка при цьому буде крива ринкового попиту, тобто сукупного попиту всіх покупців, разом ...
