ІБСТРОЙТОРГ»
маркетинговий фінансовий конкурентоспроможність
Загальна характеристика господарської діяльності розглянутої організації здійснюється з використанням таких показників, як виручка від реалізації послуг, продукції, робіт; прибуток (збитки); статутний капітал; чисельність працюючих та інше.
Статутний капітал підприємства становить 150 000 рублів.
У 2011 році фірма вела діяльність за двома напрямками: оптова та роздрібна торгівля. Частка виручки склала 99,12% і 00,88% відповідно. За рахунок збільшення оптової торгівлі, відсоток виручки щодо попереднього періоду, виріс на 24,13%.
В аналізованому році спостерігається зменшення частки собівартості продукції в загальному обсязі виручки від реалізації товарів і послуг. Собівартість продукції 2010 становила 1818167 тис. Руб., Що становить 85,16%, а в 2011 - 78,42%.
Прибуток від продажів істотно зросла і склала 282 656 тисяч рублів. Чистий прибуток на кінець звітного 2011 року склала 21 361 тисячу рублів.
Товариство має заборгованість перед постачальниками (на кінець звітного періоду 1271432 тис. рублів) і перед персоналом організації 100 671 тис. рублів. Даний факт свідчить про недостатню ефективність діяльності організації. Підприємству необхідна оптимізація діяльності, за рахунок більш раціонального використання виробничих ресурсів.
Середньооблікова чисельність в суспільстві протягом 2010 і 2011 років не змінювалася, і на даний момент складає 96 чоловік.
. 3 Аналіз організації маркетингової служби ТОВ ВКФ «СІБСТРОЙТОРГ»
Завдання служби маркетингу полягає в тому, щоб тримати курс на споживача, постійно стежити за тим, що йому необхідно, а також - за діяльністю конкурентів, визначаючи слабкі і сильні їхнього боку. Виходячи з цього, визначати напрямок вдосконалення маркетингової діяльності, розробляти і домагатися виконання планів і програм маркетингової діяльності, доводити маркетингову інформацію до всіх інших підрозділів підприємства. Маркетингові служби впливають на реалізацію всіх найважливіших функцій підприємства.
У ТОВ ВКФ «СІБСТРОЙТОРГ» спеціальні маркетингові служби відсутні. Маркетингова політика організації розробляється колегіально Генеральним директором, за сприяння заступника, начальника торгового відділу і директора філії. Дана політика не має довгострокового періоду, а розробляється на календарний рік, не створюючи бізнес-план.
Роботу підприємства можна охарактеризувати як продуктивну. Колектив працює злагоджено, і кожен виконує свої функції в ім'я спільної мети з професіоналізмом. Про цю ефективній роботі свідчить постійне прагнення організації досягати нових результатів на ринку лісової продукції, а спеціальні технології дозволяють не тільки зберегти підлісок, але й не «захаращувати» ділянки лісового фонду. Багато фірм на сьогоднішній день не здатні правильно і ефективно розпорядитися наявними в їх розпорядженні лісовими ресурсами.
2. Аналіз маркетингової діяльності організації
. 1 Дослідження товарної політики організації
Для початку дослідження товарної політики ТОВ ВКФ «Сібстройторг» нам необхідно розглянути теоретичну основу питання.
Для успішної діяльності підприємства на ринку необхідна добре продумана товарна політика.
Товарна політика - це сукупність рішень по оптимізації товарної номенклатури та визначенню асортименту товарів найбільш пріоритетним для досягнення високої конкурентоспроможності.
Товарна політика - це укрупнений перелік товарів, вироблених на підприємстві, або сукупність всіх асортиментних груп товарів і товарних одиниць, вироблених на підприємстві і пропонованих на ринку.
У даному пункті ми розглянемо деякі терміни, що стосуються товарної політики.
Товарний асортимент - група товарів, тісно пов'язаних між собою або в силу схожості їх функціонування, або в силу того, що їх продають одним і тим же групам клієнтів, або через одні й ті ж типи торгових закладів, або в рамках одного і того ж діапазону цін.
Обсяг виробництва промислової продукції може виражатися в натуральних, умовно-натуральних і вартісних вимірниках. Узагальнюючі показники обсягу виробництва продукції отримують за допомогою вартісної оцінки - в оптових цінах. Основними показниками обсягу виробництва є товарна і валова продукція. Валова продукція - це вартість всієї виробленої продукції і виконаних робіт, включаючи незавершене виробництво. Виражається звичайно в порівнянних цінах.
Товарна продукція відрізняється від валової тим, щ...
