Спортивні змагання, мають на меті виявлення найсильніших спортсменів та команд, вищих спортивних досягнень, вдосконалення спортивної майстерності, пропаганду фізичної культури і спорту.
Залежно від змісту програми Спортивні змагання можуть бути комплексними (Олімпійські ігри, Універсіада, спартакіади, наприклад дружніх армій, народів СРСР) і спеціалізованими (з окремих видів спорту): залежно від завдань і умов визначення переможців - особистими (враховуються результати тільки окремих учасників), командними (тільки команд) і особисто-командними; за характером проведення-офіційними (розігрується звання чемпіона, володаря кубка і т. п.), класифікаційними (для визначення спортивної кваліфікації учасників) та товариськими, в тому числі традиційними (наприклад, легкоатлетичний матч СРСР - США).
Спортивні змагання проводяться окремо для чоловіків і жінок (за винятком кінного спорту, ряду технічних видів спорту та ін); дорослих, юніорів, юнаків та дітей; в деяких видах спорту (теніс, настільний теніс) передбачені змагання змішаних пар; у фігурному катанні - виступи спортивних пар і танцювальних дуетів. [1]
Спортивний маркетинг - це спеціальна область докладання принципів і процесів маркетингу до спортивних продуктам, а також до просування неспортивних продуктів через асоціювання їх зі спортом. [3]
Спортивний маркетинг може використовуватися самими різними організаціями для розвитку різних напрямків діяльності. Розглянемо напрями та учасників спортивного маркетингу на прикладі іспанського футбольного клубу Реал Мадрид:
Напрями та учасники діляться на прямі і непрямі.
Прямі:
). Вболівальники (наприклад, люди, що купують квитки в касі стадіону в день гри);
). Фізичні особи (наприклад, Кріштіано Роналду);
). команди (наприклад, клуб Реал Мадрид);
). заходи (наприклад, турне клубу Реал Мадрид за США);
). торгові партнери (наприклад, сіменс, адідас);
). телебачення (наприклад, Real Madrid TV);
). органи управління (наприклад, Професійна футбольна ліга);
Непрямі:
). локальний маркетинг (наприклад, у Мадриді);
). місцева економічна і соціальна інфраструктура (наприклад, бари і кафе, розташовані біля стадіону Сантьго Бернабеу);
). журнали та газети (наприклад, Don Balon);
). спортивний тоталізатор (наприклад, Betandwin.com);
). виробники спортивного екіпірування (наприклад, виробники футбольних бутс). [2]
Відмітна особливість спортивного маркетингу полягає в тому, що спортивні організації залежать від продукту. Отже головну роль в житті спорти...
