можна знайти компанію, яка не вдавалася б до традиційної реклами на телебаченні або на радіо, тоді як компаній, які активно використовують спортивне спонсорство, в Росії в цілому (і в Петербурзі зокрема) значно менше. p align="justify"> Крім того, спонсорство найбільших спортивних змагань сприймається як атрибут найбільш великих і серйозних компаній, що приділяють увагу соціальній орієнтованості бізнесу. p align="justify"> У таблиці 1 узагальнено основні відмінності спортивного спонсорства від традиційної реклами.
Таблиця 1. p align="justify"> Основні відмінності спортивного спонсорства від традиційної реклами
Традиційна рекламаСпортівное спонсорствоОхват і частотаПоказателі відповідають кількості оплачених виходовПоказателі безпосередньо залежать від резонансу, який викликає подія, і від активності його обсужденіяВовлеченность аудіторііНізкая - повідомлення, як правило, сприймається як рекламний шумМожно домогтися високого ступеня залученості аудиторії в спонсорується собитіеОтношеніе аудіторііБольшінство людей негативно ставляться до реклами, намагаючись її ізбегатьСпонсор нерідко сприймається як символ успіху улюбленої команди, спортсмена тощо; спонсорування того чи іншого соціально значущої події тим більш прихильно сприймається аудиторією
Сказане не означає, що спортивне спонсорство не має недоліків - безумовно, вони присутні, і питання полягає лише в тому, наскільки переваги даного інструменту заповнюють ці недоліки. Основним недоліком спортивного спонсорства як маркетингового інструменту є складність оцінки його ефективності. p align="justify"> Спортивне спонсорство за основними характеристиками взаємодії з цільовими аудиторіями набагато ближче до PR, ніж до прямої реклами, що істотно ускладнює визначення того, як вплинуло спонсорство того чи іншого заходу, наприклад, на обсяг продажів. При цьому потрібно мати на увазі, що складність оцінки ефективності спонсорства не означає повну відмову від подібних спроб: спеціалізовані агентства, що займають провідне становище на ринку спортивного маркетингу, зазвичай мають у своєму арсеналі методики визначення ефективності спортивного спонсорства, добре зарекомендували себе за роки використання.
1.2 Практика спортивного спонсорства в умовах розвинутого ринку
На Заході спортивне спонсорство є одним з найбільш поширених і популярних каналів маркетингових комунікацій. Спонсорство спортивних змагань розглядається як інвестиції в довгостроковий розвиток власного бренду і престиж компанії, при цьому інвестиції високоефективні. p align="justify"> Статус спонсора того чи іншого спортивної події В«ріднитьВ» компанію з мільйонами вболівальників, робить даний бренд В«своїмВ» у відповідній цільовій групі. Серед спонсорів спортивних змагань зустрічаються не тільки бренди, безпосередньо пов'язані зі спортом (наприклад, такі монстри спортіндустрії, як ...
