, з точки зору маркетингу та менеджменту, як ефективність комунікації між учасниками ринку та їх оточення і ефективність комунікації всередині організації. Про ефективної комунікації організації з її оточенням говорили такі вчені, як А.І. Кравченко, Мінаєв, AM, П. Друкер, Л-Г. Маттіссона, М. Портер та інші. Питання про ефективної комунікації всередині організації розглядали в своїх працях Виханский О.С., Демидов В.Є., Міллера С., Фрідмана С. і т.д.
З двадцятого років ХХ століття почалося активне вивчення реклами і рекламних комунікацій американськими та європейськими вченими соціологами. Сучасну рекламу як одного з видів засобів масової комунікації аналізували у своїх роботах такі російські та зарубіжні вчені, як Г. Бейтсон, А. Моль, О. Савельєва.
Комплексно питання про ефективність рекламних комунікацій не розглядався не зарубіжними ні вітчизняними вченими. Але деякі роботи вносять вклад по вивчення даного питання. З точки зору психології реклами ефективність розглядали В. Паккард, А. Маслоу та інші. Вивчення ефективності рекламного менеджменту можна зустріти в працях Р. Майерса, Д. Акаера, Дж. Джоунса і т.д. Медіапланування вивчали такі вчені, як Р. Берон, Дж. Сіррос. Питання про медіабізнес та маркетингу можна зустріти в працях Р. Пікара, Ф. Котлера, Дж. Траута, а також у багатьох спеціалізованих журналах і в інтернет-статтях, присвячених даному питанню. Російська рекламна школа ще тільки створюється, тому російські вчені змушені постійно звертатися до зарубіжної літератури, вивчаючи проблему ефективності реклами і рекламних комунікацій, так А. Кутлаліев і А. Попов написали монографію, яка є єдиним вітчизняним працею, де в <# «justify» ;> 1. Дати робоче визначення понять «комунікації», «рекламні комунікації» в контексті обраної проблематики;
. Виявити завдання та основні характеристики рекламних комунікацій;
. На основі реферування різних маркетингових теорій вичленувати основні критерії ефективності рекламних комунікацій;
. Класифікувати критерії ефективності рекламних комунікацій з соціально-психологічному та економічному ознакою.
Методологічна основа даної курсової роботи грунтується на маркетингових теоріях, що містять у собі інформацію про рекламні та масових комунікаціях, а також про їх особливості і характеристиках. Теорію про масові комунікаціях розробив Лассуелл, вона базується на послідовному ряді питань, що стосуються передачі інформації: хто передав, що передав, по якому каналу, кому і з яким результатом. Пізніше дана теорія стала основою для вивчення особливостей масових комунікацій, так наприклад У. Шеннон розробив шумову модель масової комунікації. Пізніше ДеФлюеру доповнив її наявністю зворотного зв'язку. Також У. Шрамм і Ч. Осгуд створили циркулярну модель комунікації. Методами дослідження є також теорії та концепції, присвячені видам і класифікацій масових комунікацій, які розглядалися в працях багатьох вчених таких, як Роджерс Е., Гохман О.Я., Надєїна Т.М., Почепцов Г.Г. і так далі. Методологією даної курсової роботи також є дослідження В. П. Конецкая Г., Лассуелла, Ч. Райта та інших авторів, які виділяють завдання комунікації, що знайшли своє відображення в характері рекламного впливу. Так само використовуються теоретичні положення авторів, що відображають основні вектори трансформації впливу на громадську думку.
Подібні дослідже...
