ирішення соціальних проблем в країні, сприяє позитивному настрою населення. Можливо, це якраз те «ліки», в якому потребує російський соціум ще з початку 90-х років минулого сторіччя.
Соціальна акція в газеті - це ефективний інструмент журналістики співучасті. Але для того, щоб вона мала результати, необхідно дотримуватися принципів її проведення, певного алгоритму діяльності. Для здійснення акції в газеті оптимально підходить ЦКП. ЦКП передбачає ретельно розроблений сценарій - старт, зав'язка, кульмінація, розвиток, фінал - і має очевидну динаміку, яка виражається в інтенсивності проблемно-тематичних публікацій. ЦКП передбачає такий метод програмування рішень, при якому орієнтуються не на реально виниклу ситуацію, а на досягнення найбільш ефективним способом деякої мети.
Важливий момент у проведенні акції - оцінка її ефективності. Для цього можуть бути використані серйозні соціологічні дослідження. Також для цього застосовуються статистичні методи (обсяги продажів, читацькі відгуки, рейтинги) і якісні методи (аналіз реакції влади (рішення, документи), аналіз реакції читача, реакція інших ЗМІ).
Газета «Комсомольська правда» не випадково обрана для цього дослідження. Це видання з багаторічною історією, що пережило два режими. Феномен «Комсомольської правди» в тому, видання користувалося популярністю не тільки в радянську епоху, але в і новітній час історії нашої країни залишається одним з лідерів друку. Колектив видання не став відмовлятися від старої назви своєї газети, втім, як і від деяких традицій радянської журналістики. У газеті досі публікуються популярні автори колишніх років. При цьому колектив активно використовує і методи сучасної журналістики: «финишинг», «інфотейнмент», «евент екшн», так звані «кліпові» заголовки, всілякі акції, бекграундер (поточна інформація).
Слід сказати, що акції проводилися в «Комсомольській правді» завжди, з перших років існування. Просто в радянський час їх зміст і підхід до їх проведення були дещо іншими. Але при цьому вони були не менш соціально значущими, ніж у наш час. Акції завжди займали важливе місце в роботі редакції цієї газети, і завдяки цьому «Комсомольська правда» завоювала повагу читачів. Крім того, велика частина публікацій у газеті присвячена різним соціально важливих проблем, що хвилюють основну частину населення. Ближче до людей - так можна охарактеризувати діяльність газети.
На місцевих сторінках газети «Комсомольська правда» проводяться соціальні акції різних видів. Багато хто з них виявляються ефективними, як наприклад, акції по збору коштів для людей, що потрапили в біду. Також редакція виступає в якості посередника між читачами та державними органами та іншими організаціями - в акціях, спрямованих на вирішення соціальних проблем. Використовуючи своє становище «четвертої влади» газета домагається від чиновників, працівників ЖЕУ виконувати свою роботу сумлінно.
Але при цьому на практиці редакція місцевої «Комсомольської правди» мало використовує теорію проведення акцій. Не застосовується ЦКП, перед початком акції відсутня серйозне вивчення проблеми, не прописується сценарій акції. По суті, заходи розвиваються стихійно, редакція не управляє акцією, ставить матеріали в довільному порядку. Не відстежується ефективність акції, відсутні звіти про проведення акцій.
Але все ж, яким...
