на соціальну та економічну потребу, на запити нового світу» на особливого роду інформацію. Система зв'язків з громадськістю виникає при наявності зрілої публічної сфери.
передбачуваний розвиток активних публічних комунікацій, «як противага маніпулюванню громадською думкою, монологу влади з суспільством». Роль зв'язків з громадськістю в інформаційному суспільстві виявляється значною, оскільки потреба суспільства в інформації, а точніше у всебічній, об'єктивної інформації про соціальний суб'єкті, весь час збільшується, а «паблік рілейшнз є не що інше, як добре організований канал масової інформації». Відзначимо також роль PR у публічних комунікаціях у зв'язку з еволюцією в останнє десятиліття і самих соціальних інститутів. М.А.Шішкіна відзначає наступну взаємозв'язок феноменів публічної комунікації та PR: «Протягом усієї людської історії сфера публічної комунікації функціонувала як сфера, де зароджувалися і реалізовувалися практики, які сьогодні можуть розглядатися як попередники і прототипи зв'язків з громадськістю, як протоформі PR, а потім втілювалися в життя і самі практики паблік рілейшнз ».
Однак психологічний вплив засобів масової інформації та в першу чергу, звичайно, телебачення, цим не обмежується. Все частіше від фахівців в галузі вивчення телебачення лунають твердження про реально існуючому феномен «телевізійного гіпнозу». Вважається, що людина, що дивиться телевізор, впадає в легкий транс або своєрідний гіпноз, буквально як стародавня людина, зачарований спогляданнями вогню.
Якщо проаналізувати методи психологічного впливу ЗМІ, то, за винятком переконання, інші його види є маніпулятивними, тобто мають цілком конкретні цілі, частина з яких ховається або підноситься в трансформованому, ілюзорному вигляді. Ми знову повертаємося до цієї думки, висловленої вже не раз. Справжні ж мети маніпуляцій зазвичай пов'язані з бажанням добитися контролю над свідомістю людей і здійсненням на них впливу. При цьому, правда, часто ретельно формуються ілюзорні образи «усвідомленості вибору».
В результаті таких впливів формуються необгрунтовані і раціональні переконання, а віра у щось або страх, що не вимагають будь-якої серйозної аргументації. Сприйнятливість до таких психологічних впливів визначається особливим станом свідомості людей, коли істотно знижується критичність оцінки інформації, рівень свідомого контролю. За даними психологічних досліджень, це пов'язано із заниженою самооцінкою, домінуванням негативних емоцій, невпевненістю в собі, тривожним очікуванням, слабкістю логічного аналізу. Такий стан свідомості виникає внаслідок дії різних факторів, у тому числі і пов'язаних із специфікою роботи засобів масової інформації. Іншими словами, ЗМІ самі створюють сприятливе середовище для посилення своїх позицій «четвертої влади», яка спроба вплинути на них підноситься як «замах на свободу слова».
Дані психологічні механізми обумовлюють силу і ефективність впливу ЗМІ. Використання засобів масової інформації в системі «паблік рілейшнз» має організовуватися спеціально. У літературі, присвяченій особливостям роботи зі зв'язків з громадськістю, мова в основному йде про організацію прес-конференцій, брифінгів, прес-турів, презентацій або про формування власного інформаційного фонду. Це, звичайно, важливо і необхідно. У той же час на ряд ключових моментів організації взаємодії слід звернути особливу увагу....
