бання продукції (З е) і середніх сумарних витрат на експлуатацію продукції:
де Т - термін служби; i - рік по порядку.
Змішаний метод дозволяє висловити здатність товару конкурувати в певних умовах ринку через комплексний кількісний показник - коефіцієнт конкурентоспроможності:
lt; # justify gt; Оцінка конкурентоспроможності продукції і підприємства повинна стати найважливішим етапом діяльності підприємства зі створення і виробництва продукції, яка відповідає вимогам та очікуванням споживачів. Конкурентоспроможність підприємства є вихідною позицією для досягнення високої конкурентоспроможності продукції в ринковій ніші.
При розробці стратегії підприємства необхідно визначити ті внутрішні фактори, які можуть розглядатися як сильні і слабкі його сторони, оцінити їх важливість і встановити, які з них вимагають розвитку, а які можуть стати основою конкурентних переваг.
Для проведення оцінки конкурентоспроможності продукції розроблені численні методики [1, 2], що грунтуються на різних підходах і показниках для її розрахунку. При цьому найважливішою умовою є використання показників, важливих і зрозумілих для споживача, так як саме такі показники є предметом конкуренції.
В даний час навіть на рівні галузей, які об'єднують однотипні підприємства, немає загальноприйнятої методики оцінки конкурентоспроможності підприємств, що створює значні труднощі як при порівнянні їх рівнів, так і при розробці напрямів підвищення конкурентоспроможності. Проведений аналіз підходів до оцінки конкурентоспроможності показує, що більшість пропонованих методик засноване на застосуванні різних фінансових коефіцієнтів для аналі?? а діяльності підприємств [3, 4], конкурентоспроможності окремих видів продукції, ключових факторів результативної діяльності підприємства, кількість яких коливається у різних авторів від двох до п'ятнадцяти і більше. Методики, що враховують стан основних факторів, можуть бути застосовані в практичній діяльності підприємств. Однак для отримання об'єктивних висновків необхідно чітко обгрунтувати склад цих факторів та методику їх розрахунку.
Для розрахунку пропонується використовувати показники, що характеризують:
конкурентоспроможність продукції;
досконалість системи управління;
науково-технічний потенціал підприємства;
персонал;
фінансове становище підприємства.
Незважаючи на те, що кожна складова конкурентоспроможності підприємства характеризується комплексом показників, для її кількісної оцінки в практичній діяльності доцільно вибирати мінімальну кількість показників за вказаними напрямками.
Для оцінки рівня конкурентоспроможності продукції пропонується використання методики, що дозволяє через систему показників оцінити співвідношення ціни і якості. Оцінка проводиться з урахуванням вагомості кожного показника і включає розрахунок послідовно одиничних, групових і узагальнюючих індексів конкурентоспроможності продукції. Склад показників визначається видом і специфічними особливостями продукції.
Доцільно всі показники включити в наступні групи:
технічні, що характеризують основні споживчі властивості продукції;
економічні, які включають усі витрати споживача на стадії обігу та експлуатації;
нормативні, що характеризують відповідність продукції обов'язковим вимогам;
сервісу, що визначають рівень гарантійного та сервісного обслуговування продукції в експлуатації.
За прийнятою для оцінки номенклатурі показників необхідно встановити значення кожного із застосуванням технічної або органолептичної експертизи. При визначенні одиничних індексів конкурентоспроможності проводиться вибір бази порівняння.
Значення показника у базової моделі позначимо Рб, а у порівнюваного зразка Р. По кожному показнику розраховується одиничний індекс конкурентоспроможності Якщо збільшення значення показника тягне за собою зниження конкурентоспроможності, то
а якщо підвищення, то
Усередині групи показників виробляють їх ранжування за ступенем значущості для споживача і відповідно до цього їм присвоюють коефіцієнт вагомості. Сума коефіцієнтів вагомості для кожної групи повинна бути дорівнює 1,0.
За результатами отриманих даних проводиться розрахунок групового індексу конкурентоспроможності:
де АП1 - коефіцієнт вагомості «-го показника.
...
