кож вихід на різних споживачів. p align="justify"> Пакувальний матеріал. Найбільш поширеними є картон, пластик, метал, скло, целофан і т. д. При цьому необхідні компроміси. Наприклад, целофан дозволяє показувати товари, але дуже легко рветься; картон відносно дешевий, але важкий для відкривання. Крім того, потрібно визначити, наскільки новаторською повинна бути упаковка. Так, фірма В«Оушен СпрейВ» та інші компанії використовують для напоїв стерильні паперові пляшки, які дозволяють зберігати їх без охолодження. Вони поєднують переваги багаторазового закривання з швидкістю охолодження. p align="justify"> Місце, зміст і розмір етикетки. Етикетка повинна виділятися, на ній повинні бути зазначені назви компанії і марка. Вкладиші в упаковку включають рецепти, вказівки по використанню, заходи безпеки, купони для майбутніх покупок. p align="justify"> Відповідність дизайну упаковки маркетингової стратегії. Добре відома марка парфумів може бути екстравагантно упакована, продаватися в обмеженому числі магазинів, рекламуватися в журналах, розрахованих на найбільш забезпечену аудиторію, і реалізовуватися за високою ціною. На противагу цьому фірма, що випускає парфуми, що імітують провідні марки, використовує упаковку попроще, продає дешевше і не використовує рекламу. p align="justify"> Вартість упаковки. Як відомо, загальні витрати фірм можуть досягати мільйонів рулів. Відносна вартість упаковки може доходити до 40% роздрібної ціни - залежно від цілей і ступеня упакування (5, стор 181-183). p align="justify"> Вибравши і представивши упаковку, компанія повинна регулярно її перевіряти на відповідність мінливим смакам покупців і технологічних нововведень. У минулому дизайн упаковки міг залишатися незмінним протягом 15 років, перш ніж виникала необхідність змін. Проте в сучасній швидко мінливому середовищі більшості компаній доводиться оновлювати зовнішній вигляд своїх товарів кожні два-три роки. p align="justify"> Підтримання упаковки відповідно до вимог сьогоднішнього дня зазвичай вимагає невеликих, але регулярних змін, настільки тонких, щоб покупець їх навіть не помічав. Однак деякі варіанти упаковки, навпаки, вимагають складних рішень, рішучих дій і значних витрат. Але незважаючи на те, які зміни потрібні - великі чи маленькі - маркетологам необхідно зіставити витрати і фактори ризику з одного боку, а з іншого - оцінити не тільки вплив на сприйняття покупцями цінних властивостей, доданих до товару новою упаковкою, а й ступінь досягнення маркетингових цілей (4, стор 650)
Наприклад, компанія В«PepsiВ» витратила в 1996 році 500 млн. доларів на переоформлення упаковки свого напою Pepsi (основний червоний колір був замінений синім), проте результати досліджень показали, що цей захід практично не підвищила увагу покупців до товару і істотно не вплинула на конкурентну перевагу основний суперниці - компанії В«Coca-ColaВ». Зміну помітили лише половина покупців цього напою і всього 18% визнали, що зміна зробило упаковку більш...
