о кількості однойменних товарів, що користуються попитом, за різними цінами. За ті ж гроші людина набуває більше продуктів, якщо їх ціна знизиться, і навпаки. p align="justify"> Функція попиту - це взаємозв'язок між бажаннями споживачів мати той чи інший товар (попитом на товар) і визначальними його факторами. Загальна функція попиту може бути представлена ​​наступним чином:
Qd = f (P, I, T, Ps, Pc, N, Ес),
де Qd - обсяг попиту; - ціна товару; - дохід споживачів; - смаки і переваги споживачів; - ціна взаємозамінних товарів; - ціна взаємодоповнюючих товарів; - кількість покупців даного товару;
Ес - очікування споживачів.
Таким чином, величина попиту є функцією ряду змінних. Перш за все вона залежить від ціни. Ціна - це сума, яку готовий сплатити споживач за певну кількість товару. p align="justify"> Припустимо, що всі фактори, крім першого (ціни даного товару), незмінні. Тоді величина попиту буде залежати тільки від ціни Р:
= f (P).
Розглянемо цю залежність на простому прикладі. Припустимо, що на якомусь місцевому ринку люди набудуть різну кількість яблук, якщо їх ціна буде знижуватися так, як показано в шкалі попиту (табл. 2.1). p align="justify"> Шкала попиту показує, скільки товарів можна купити за різними цінами за даний період. Аналіз цієї шкали дозволяє легше виявити взаємозалежність ціни і попиту. p align="justify"> Закон попиту говорить: при інших рівних умовах попит на товари в кількісному відношенні змінюється в зворотній залежності від ціни.
Чим вища ціна товару, тим менше попит на нього з боку покупців, і, навпаки, чим нижче ціна товару, тим більше попит.
Така кількісна залежність представлена ​​у вигляді графіка (рис. 2.1). Тут взятий той же умовний приклад про продаж яблук на
В
Рис. 2.1. Крива попиту
місцевому ринку. На осі ординат відкладені ціни на яблука Р (від англ. Price - це н а). По осі абсцис вказано кількість яблук, на яку пред'явлений попит Q (від англ. Quantity - кількість). Крива D (від англ. Demand - попит) на графіку показує, що при підвищенні ціни платоспроможна потреба людей скорочується і величина попиту падає, і навпаки, коли ціна знижується, величина попиту на продукти збільшується.
Конфігурація кривої попиту - її спадаючий вид (негативний нахил до осі абсцис) - може бути пояснена за допомогою двох ефектів: ефекту доходу і ефекту заміщення.
Ефект доходу показує, як змінюється реальний дохід споживача і його попит при зміні цін на товари. Наприклад, якщо ціна яблук знизилася з 20 руб. до 10 руб., то покупець на свій постійний дохід зможе купити вже не 2 кг, а 9 кг яблук. А якщо він більше не бажає купувати цей товар, то вивільнені гроші він може направити на покупку додаткової кількості іншого товару. Пониження ціни товару зробило споживача реально багатшими і дозволило розширити обсяг попиту, в чому і полягає сенс ефекту доходу.
Ефект заміщення демонструє взаємозв'язок між відносними цінами товарів і обсягом попиту споживача. Зниження цін на яблука, як у нашому прикладі, при незмінному рівні цін на інші товари означає їх відносне здешевлення порівняно, наприклад, з грушами, сливами і т.п. Споживач почне заміщати відносно більш дорогі груші покупкою більш дешевих яблук і купить їх не 2, а 4, 6 або 9 кг. p align="justify"> Ефект доходу і ефект заміщення діють не ізольовано, а у взаємодії один з одним, і в різних ситуаціях може переважати більш сильний вплив одного з них.
Для кожного товару існує своя крива попиту. Однак не треба думати, що вона дана раз і назавжди. Під впливом низки чинників крива попиту на товар може зміщуватися. У цьому зв'язку важливо розрізняти величину (обсяг) попиту і сам попит. p align="justify"> Величина попиту може змінюватися, якщо змінюється тільки ціна даного товару, а всі інші фактори, що впливають на попит, залишаються незмінними, тобто діє принцип за інших рівних умов . Графічно зміна величини попиту зображується рухом по кривій попиту від однієї точки до іншої. Якщо відбувається зміна хоча б одного з факторів, що містяться у функції попиту, окрім ціни, які до цього залишалися незмінними (наприклад, доходу споживача, його смаку, числа споживачів, цін на товари-замінники або доповнюють товари), то зміниться сам попит. Чинники, що викликають зміну попиту, називаються неціновими. Графічно така ситуація зображується зсувом кривої попиту вліво вгору або вправо вниз. Розглянемо графіки на рис. 2.2.
В
Наприклад, зрос...
