з найбільш насущними суспільними проблемами. Недарма кажуть, що в салонах часів Бальзака панували ті, хто говорив все те ж саме, що і всі, тільки більш чітко.
Якщо кандидат має ідеї і може їх публічно висловити, так, щоб їх сприйняли, якщо за ним легенда і він у позиції переможця - у нього багато шансів на успіх. Причиною поразки такого кандидата можуть бути більш сильні ідеї, позиції й легенди.
Більшість політичних і громадських діячів переконані, що імідж пов'язаний в основному із зовнішністю. Але це не так. Зовнішність - це важлива складова іміджу, але аж ніяк не єдина. Є ще «внутрішня» і «процесуальна» складові іміджу.
Зовнішня складова має безліч якостей, як кажуть, «від шкарпеток до самої голови», тобто від взуття до зачіски, включаючи міміку, манери, костюм, зачіску, ходу, голос, жести. Про кожну з цих складових можна багато говорити.
Внутрішня складова - це менталітет, тобто образ думок, інтелект, професіоналізм, інтереси, цінності, хобі, тезаурус понять і багато чого з того, що відноситься до душі і розуму. Але для політика, перш за все - це політичні ідеї. Політик без політичних ідей є ніби безбарвним. Він нічого не відстоює, нікуди не кличе, ні за що не бореться. Вироблення політичних ідей - це те, що робить політика. А те, як він відстоює свої ідеї - це процесуальна складова іміджу.
Процесуальна сторона іміджу включає емоційну виразність, пристрасність, енергію, швидкість реакцій - все те, що відносять до темпераменту. А також: почуття гумору, артистичність, лицедійство.
Всі ці складові допомагають залишити слід у пам'яті і серцях людей, допомагаючи їм зробити свій вибір Політологія. Хрестоматія: Посібник для вузів, юридичних та гуманітарних факультетів.- М.: Просвещение, 2000. С. 133 ..
3. Психологічний зміст, загальні вимоги, умови формування політичного іміджу
Розглянемо психологічні підстави діяльності, спрямованої на створення ефективних іміджів. Ці підстави непрості і визначаються сутнісними характеристиками іміджу. У психології існує думка, що за своєю суттю імідж - це «реальність уявного простору». Дану ідею треба пояснити. Вважається, що ми одночасно живемо як би в двох світах - реальному і уявному (ілюзорному). У реальному, світі (його ще називають істинним психологічним простором) існують явища, відбуваються події, діють люди, домінують відносини, сенс, значення і характеристики яких адекватно відповідають їх істинного змісту. У ньому немає спотворення, лукавих версій.
У уявному ж світі реальність спотворюється, підноситься спеціально відповідно до якихось цілями та інтересами. Тому повністю справедливе твердження, що людина протягом усього свого життя постійно перебуває під дією маніпуля-тивних впливів. Йому дається не правдива інформація, а її образи, відповідні чиїмось інтересам. Тому й світ він (або багато) сприймається крізь призму навіюваних установок. Зокрема, під час виборчих кампаній, як згадувалося, конкурують не політики, а їх іміджі.
Світ ілюзорний має високу регулює силою, а тому й впливом на людей. Це відбувається внаслідок того, що він буквально наповнений психологічними впливами. Але справа не тільки в цьому, - він ще психологічно набагато комфортніше, ніж реальний світ. За даними Г. Почепцова, уявний світ має такими характеристиками, які зумовлюють його вплив: він принципово непроверяемую, отже, в ньому менше розчарувань; т...
