конкурентоспроможності: структурний і функціональний.
При використанні структурного підходу, оцінка положення може бути зроблена виходячи з рівня монополізації галузі, тобто концентрації виробництва і капіталу, і бар'єрів для знову вступають на галузевий ринок компаній.
Можливості завоювання фірмою ринку залежать не тільки від внутрішніх чинників, а й від зовнішніх умов, а також обставин складаються на ринку. Прийнято виділяти такі фактори, що впливають на інтенсивність конкуренції, тим самим роблять вплив на рівень конкурентоспроможності фірм: - потенціал ринку (можлива ємність); - легкість доступу;
вид товару; - вхідні бар'єри (необхідні інвестиції, державне регулювання); - однорідність ринку; - структура галузі або конкурентні позиції фірм; - ступінь залучення фірм в дану галузь; - можливість технологічних нововведень; - економія на масштабі; - диверсифікація фірм. Функціональний підхід, на відміну від структурного методу оцінки конкурентоспроможності фірми, не має даних недоліків. br/>
. Кон'юнктура ринку та основні показники її вивчення. Аналіз потенціалу та місткості ринку
Кон'юнктура ринку, або ринкова кон'юнктура - це конкретна економічна ситуація, що склалася на ринку на даний момент або обмежений відрізок часу, яка характеризується рівнями попиту та пропозиції, ринковою активністю, цінами, обсягами продажів, рухом процентних ставок, валютного курсу, заробітної плати, дивідендів, а також динамікою виробництва і споживання.
кон'юнктура ринку зрештою визначається взаємодією трьох зовнішніх її складових - попитом, пропозицією та ціною.
Зміна кон'юнктури ринку визначається в першу чергу характером і рівнем розвитку економіки, але на неї впливають і такі фактори, як: сезонний характер виробництва та споживання ряду товарів, соціальні конфлікти, стихійні лиха,
зміни в міжнародній обстановці.
В якості інструментів вимірювання та оцінки кон'юнктури ринку можуть бути використані так звані кон'юнктурні індикатори. У статистиці кон'юнктури ринку такими індикаторами можуть бути ціни, товарні запаси, показники ділової активності. p align="justify"> У загальному вигляді система показників, призначена для статистичного вивчення кон'юнктури, виглядає наступним чином:
Пропозиція товарів (продуктів і послуг): у цілому і в розподілі по окремих товарах, продавцям (виробникам, торговим посередникам і іншим учасникам ринкового процесу), регіонам.
Купівельний попит на товари (продукти та послуги): у цілому і в розподілі за: окремих товарах, покупцям (масовим і особистим споживачам), регіонам. Пропорційність ринку. Тенденція розвитку ринку. Колеблемость, стійкість і циклічність ринку. Регіональні відмінності стану та розвитку ринку. Ділова активність. Комерційний (ринковий) ризик. Масштаб (розмір) ринку, рівень монополізації і конкуренції. p align="justify"> Одними з найбільш важливих показників кон'юнктури ринку є його обсяг (розмір), ємність і потенціал. Розмір ринку визначається обсягом продажу товарів (продуктів і послуг), а також числом і розміром фірм і підприємств, що виступають на ринку як продавців, як первинних (виробників), так і торгових посередників. При цьому характеризується функціональна спеціалізація фірм: збут, оптово-посередницька торгівля, роздрібна торгівля, послуги. Володіння розмірів ринку забезпечує керівництву компаній об'єктивну оцінку ринкової ситуації, дозволяє побачити можливості для розвитку підприємства, визначити свої позиції щодо конкурентів, вибрати нові напрямки бізнесу, спланувати обсяги виробництва, скласти програму продажу у різних регіонах. p align="justify"> Обсяг ринку вимірюється в натуральних і (або) грошових одиницях. При розрахунку вартісного показника ринку необхідно визначитися, з яких цін (роздрібних або оптових) виходити. Вибір буде залежати від стоять перед компанією завдань. p align="justify"> Необхідно визначити межі території, в межах якої буде оцінюватися ринок. При розрахунку обсягів ринку потрібно чітко уявляти, які саме продукти будуть оцінюватися. Ринок може складатися з неоднорідних сегментів, розмір яких потрібно визначати окремо. Купівельна поведінка в межах цих сегментів значно різниться, тому оцінювати їх потрібно окремо. Оцінка розмірів проводиться окремо в кожному сегменті і підсегменті, а потім показники сумуються. p align="justify"> Потенціал ринку - це прогнозна сукупність виробничих і споживчих сил, що обумовлюють попит і пропозицію.
Виробничий потенціал виступає у формі можливості виробити і представити на ринок певний обсяг товарів (продуктів і послуг).
Йому протистоїть споживчий потенціал, який проявляється у вигляді можливості ринку поглинути (тобто купити) ...
