Споживання м'ясопродуктів, у тому числі і ковбасних виробів, можна вважати індикатором добробуту населення. Основу ринку ковбасних виробів становить споживання недорогої продукції, проте в останні роки частка більш якісною, преміальної продукції швидко зростає. Очікується швидке зростання імпорту преміальної продукції в РФ, чому сприяє СОТ. Однак основну складову ринку, безсумнівно, буде займати продукція російських м'ясокомбінатів.
SWOT - аналіз
SWOT-аналіз - метод стратегічного планування, що полягає у виявленні факторів внутрішнього і зовнішнього середовища організації та поділі їх на чотири категорії: Strengths (сильні сторони), Weaknesses (слабкі сторони), Opportunities (можливості) і Threats (загрози) [12].
Гольдштейн Г.Я. стверджує, що: «Методологія SWOT-аналізу передбачає, по-перше, виявлення внутрішніх сильних і слабких сторін фірми, а також зовнішніх можливостей і загроз, і, по-друге, встановлення зв'язків між ним» [4, с. 76]
Сильні (S) і слабкі (W) сторони є факторами внутрішнього середовища об'єкта аналізу, (тобто тим, на що сам об'єкт здатний вплинути); можливості (O) і загрози (T) є факторами зовнішнього середовища (тобто тим, що може вплинути на об'єкт ззовні і при цьому не контролюється об'єктом) [12].
Об'єктом SWOT-аналізу може виступати як організація, так і інші соціально-економічні об'єкти: галузі економіки, міста, державно-суспільні інститути, наукова сфера, політичні партії, некомерційні організації, окремі фахівці, персони. [6]
При виконанні SWOT-аналізу можна розглянути наступні фактори [13]:
Внутрішні чинники:
Продукція або результат - унікальність, затребуваність на ринку, ціну, якість, конкурентні переваги.
Технологію виробництва продукту або іншого результату й устаткування, собівартість, можливість проведення нових досліджень і розробок;
Бізнес процеси виробництва та реалізації продукції або результату;
Професійні кадри, командний дух, корпоративна культура, зарплати і можливості мотивації;
Можливості керуючого ланки компанії;
Можливості для реклами і просування продукції або результату;
Післяпродажне обслуговування або отримання відповідної реакції на продукцію або результат;
Ресурси підприємства або проекту - фінансові можливості, доступ до сировини і матеріалів, до кваліфікованих кадрів, час для просування бізнесу, створення виробництва і т. п.
Зовнішні фактори [13]:
Політична ситуація в країні, зміни в уряді, зміни політики, зміна пріоритетів у державі;
Зміни регулюючих норм, таких як податки, мита, закони про регулювання діяльності медичних закладів, наприклад і т. п.
Економічна ситуація в країні, світі, галузі.
Розвиток технологій.
Конкуренція. Наскільки багато у Вас конкурентів і чи можуть стати вони загрозою.
аналіз
Сильні сторониСлабие сторониВнутренняя средаУзнаваемий бренд на ринку, інформативна упаковка товарів, оригінальні маркетингові ходи, конкретна цільова аудиторія, великий асортимент продукту, масштабна реклама, великий досвід роботи на ринку, проведення промо-акційВисокая ціна, Відсутність сильної системи збуту в регіонах, Відсутність сильного бренду в середньому і високому цінових сегментах на ринку, Низька частка на ринку, Закупівля сировини у зарубіжних партнеровВозможностіУгрозиВнешняя средаАктівная зворотний зв'язок зі споживачем, Розширення асортименту, Розширення аудиторії Підвищення частки на ринку і відбудова від конкурентовАктівізація конкурентів, Зниження платоспроможності населення , Зміна політичної/економічної ситуації в країні
Цілі рекламної кампанії
Можна виділити три основних типи цілей рекламної кампанії: економічні, іміджеві, соціальні [12].
Метою даної рекламної кампанії буде економічна мета. Економічні цілі виражаються, як правило, у збільшенні обсягів продажів товарів або послуг, зростанні прибутку, збільшенні частки займаного фірмою ринку, виході на нові ринки і т. П.
Згідно з визначенням визначимо конкретну мету даної рекламної кампанії:
Збільшити збут ковбасних виробів ТМ «ПАПА МОЖЕ!» на 20%.
2.3 Позиціонування товару
Вікентьєв І.Л. визначає позиціонування, як систему стереотипів клієнта щодо об'єкта, що робить цей об'єкт максимально зрозумілим, безпечним, відмінним від інших. Це відповіді на типові питання про об'єкт, які ...
