у театрально-видовищних організаціях, це показник характерний для центральних районів міста. В інших районах цей показник має менше значення.
Всього жителі міста Санкт-Петербурга витратили на відвідування театрально-видовищних заходів в 2013 році близько 65 мільйонів доларів.
Аналізуючи джерела фінансування театральної діяльності, можна констатувати, що театри мають два основних джерела надходження коштів: фінансування власника і доходи від самостійної господарської діяльності.
У будь-якій цивілізованій країні театрально-видовищні організації підтримуються різними структурами. У Російській Федерації, і зокрема Санкт-Петербурзі, цю місію взяла на себе держава, що є необхідним. Бюджетне фінансування театрів реалізовується в даний час з фондів розвитку культури.
За 2012-2013 роки Інвестиційний фонд підтримки культури (ІФПК) провів чотири конкурсу та затвердив до фінансування проекти 23 установи культури міста Санкт-Петербурга. Загальна сума грантів склала більше 5000000 доларів. ІФПК оголосив перший конкурс для державних установ міста Санкт-Петеребурга на отримання грантових коштів уряду Російської Федерації 21 січня 2012 року. В даний час завершено сім проектів. У процесі реалізації знаходяться ще 16 проектів.
Планується модернізація кінотеатрів, будинків і палаців культури, і реорганізація їх у багатофункціональні кул'турно-дозвільні комплекси. Розвиток мережі кінозалів в «спал'них» районах міста Санкт-Петербурга і передмістях. Створення мережі кінотеатральних залів по 150-200 місць.
Таким чином, органи державної влади та органи місцевого самоврядування з метою реалізації державної антимонопольної політики і створення конкурентного середовища в області театральної діяльності:
? Виділяють спеціальні гранти для реалізації інноваційних проектів у галузі театрального мистецтва;
? Сприяють створенню системи вільних сценічних майданчиків для надання їх на конкурсній основі на обмежений термін недержавним театрам і театральним організаціям.
ГЛАВА 3 СЕГМЕНТАЦІЯ РИНКУ ТЕАТРАЛ'НИХ ПОСЛУГ
Одним з основних напрямків маркетингової діяльності є сегментація ринку, що дозволяє акумулювати кошти підприємства на певному напрямку свого бізнесу.
Під сегментацією ринку в сфері культурного дозвілля прийнято розуміти поділ на частини (сегменти) за будь-якими ознаками. і з урахуванням певних послуг, що надаються театрально-видовищними установами, їх споживачів, а також самих театрально-видовищних закладів, які виробляють або пропонують послуги. Чітка і обгрунтована сегментація - основа ефективної діяльності установи культури.
Ринок складається з покупців, а покупці відрізняються один від одного по самих різних параметрах. Різним може бути все, потреби, географічне положення, ресурси, купівельні. відносини і звички зрештою. І будь-який з цих змінних можна вжити як основу для сегментування ринку.
В основі ідеї сегментації ринку лежить вивчення. попиту на послуги і передбачає поділ ринку театрально-видовищних послуг на однорідні групи споживачів. Сегментація цього ринку реалізовується за тими ж критеріями, що і сегментація товарного ринку: географічному (територіальному), соціальному, демографічному, поведінковому і т.д.
Географічна сегментація - розподіл ринку на різні географічні одиниці: країни, регіони, області, міста тощо.
У місті Санкт-Петребург існує два типи населених пунктів - це місто і область (селища). Отже, існує два види споживачів - селяни і міські. У міських людей можливостей по відвідуванню театрально-видовищних уявлень більше, ніж у сільських. Та й якість репертуару краще.
Демографічна сегментація - розподіл ринку на групи в залежності від таких характеристик споживачів, як: вік, стать, сімейний стан, життєвий цикл сім'ї, релігія, національність і раса.
Жінки в місті Санкт-Петербурзі переважають, ніж чоловіки. За статистикою жіноча стать частіше відвідує театрально-видовищні вистави.
Соціально-економічна сегментація припускає розподіл споживачів за рівнем доходів, роду заняття, рівнем освіти. Як показує досвід маркетингових прикладних досліджень в області видовищною індустрії, реальне формування сегментів споживачів на основі тільки соціал'но-демографічних чинників буває надзвичайно скрутним. Як не парадоксально, люди, що сильно відрізняються в соціально-демографічних характеристиках, можуть демонструвати дуже схоже поведінку, і навпаки.
У користуються культурними послугами людей неоднакова структура потреб. Є група, для якої єдина потреба в розвагах може побут задоволена шляхом споживання бу...
