тувач шукає варіанти вирішення проблеми і вибирає оптимальний для нього.
. Пошук постачальника вирішення проблеми: погодившись на якесь рішення проблеми, користувач вибирає, як він це рішення втілить в життя.
Іміджева реклама може просувати як нові бренди, так і нові ідеї: новий тип автомобілів, новий вид відпочинку, новий спосіб навчання або лікування, новий вид упаковки і т.д.
Реклама різних типів переслідує різні цілі і повинна показуватися в різний час. Важливо, що вона не завжди добре змішується. Змішання товарної та іміджевої реклами рідко буває вдалим. А торговельну рекламу бажано взагалі не змішувати ні з яким іншим типом реклами, оскільки її ефективність знижується.
У реклами є два важливих показники - це охоплення і частота. Обидва показники повинні бути високими у іміджевої реклами і низькими у торгової.
Інтернет - це медіа для товарної та торгової реклами - саме ці методи реклами тут найбільш ефективні. У звичайній ситуації для іміджевої реклами часто краще використовувати інші засоби реклами, але не Інтернет, тому що за допомогою інших медіа можна отримати більший охоплення. Іміджеву рекламу в Інтернеті можна і потрібно розміщувати, коли вся або майже вся цільова аудиторія користується Інтернетом.
Але основі проведеного аналізу, одним з найефективніших засобів реклами є Інтернет.
Існує кілька видів і типів інтернет-реклами, які відрізняються один від одного низкою параметрів і мають свої плюси і мінуси. Не можна назвати найбільш ефективний вид або тип реклами, способи необхідно підбирати тільки виходячи з конкретної ситуації. Будь-який з них може принести великий успіх або опинитися провальним. Практично всі види реклами можна використовувати в комплексі, найчастіше саме такий підхід дає найкращий ефект. Типи реклами є ефективними, используясь роздільно.
інтернет реклама інформація
Висновок
У ході роботи вдалося досягти поставленої мети - вивчити можливості мережі Інтернет як рекламоносія. Для цього в першому розділі наведено поняття реклами (у тому числі і з законодавчої точки зору), її типи і основні функції. Опис особливостей Інтернет-реклами, аналіз різних типів і видів реклами були прописані у другому розділі.
Основні переваги даного виду реклами полягають в охопленні широкої аудиторії, так як переважна більшість користувачів шукає інформацію про необхідні товари або послуги через пошукові системи, а також чіткої спрямованості, оскільки при грамотній оптимізації користувачі переходять на ті сторінки , які містять шукану інформацію.
Безумовно, є у інтернет-реклами і недоліки. Вони скоріше відносяться до категорії так званих «підводних каменів»: стикаються з ними, як правило, недосвідчені користувачі. Занадто інтенсивна вірусна реклама, постійна розсилка повідомлень з нав'язливими текстами і рекламних пропозицій може справити на потенційного клієнта негативне враження і зашкодити іміджу компанії. Використання реклами в інтернеті в розумних кількостях навряд чи може негативно відбитися на іміджі компанії.
Таким чином, можна прийти до висновку, що Інтернет - це унікальна комунікаційна система, ресурси якої можуть використовуватися в різних елементах бізнесу, привабливість якої полягає в різноманітті наданих можливостей для створення та розповсюдження реклами, а також забезпеченні широкого охоплення споживчої аудиторії, що має досить високий рівень купівельної спроможності.
Список джерел та літератури
1.Федеральний Закон Російської Федерації № 108-ФЗ від 18.07.95 «Про рекламу». Стаття 18.
.Уеллс У., Моріарті С., Бернетт Дж. Реклама: принципи і практика. 7-е изд./Пер. з англ. Под ред. Л. Богомоловій.- СПб .: Пітер, 2008. - С. 14
.Уеллс У., Моріарті С., Бернетт Дж. Реклама: принципи і практика. 7-е изд./Пер. з англ. Под ред. Л. Богомоловій.- СПб .: Пітер, 1999. - С. 32
.Попков В.П., Євстаф'єва Є.В. Організація підприємницької діяльності. Схеми і таблиці.- СПб .: Пітер, 2007. - С. 158
3.Багіев Г.Л., Моїсеєва Н.К., Черенков В.І. Міжнародний маркетинг: підручник для вузів. 2-е вид.- СПб .: Пітер, 2008. - С. 458-459
4.Рогожін М.Ю. Теорія і практика рекламної діяльності, 3-е изд., Переробленого і доповнене, Москва-Берлін, DirectMEDIA, +2014 - С. 27-30
.Ульяновскій А. Маркетингові комунікації, Litres, 24 жовтня. +2014
6.Ромат Є.В. Реклама: Підручник для вузів. 7-е изд.- СПб .: Пітер, 2008. - С. 379, 377
7.Яковлев А.А. Контекстна реклама, 2009
8.Леонов В. Як заробити в Інтернеті/Василь Леонов.- М .: Ексмо, 2011. - С. 165-167
9.Маркетінг в соціальних медіа. Інтернет-маркетингові ...
