ві елементи. Зображення може бути виконано в різній стилістиці, яка відображає місце і час його створення і певну змістовну область;
• четвертий рівень - емоційне навантаження зображувальних елементів. Тут має місце повна аналогія зі звучанням слів. Як і звуки, лінії, кольору та інші елементи зображення несуть ту чи іншу емоційне навантаження. За рахунок тих чи інших образотворчих прийомів можна зробити знак більш-менш стійким, динамічним, теплим і т. д.
Спостереження психологів свідчать про те, що довіра населення до фірми різко знижується, якщо її назва асоціюється з якою-небудь агресією, і що найбільшою довірою користуються назви-абревіатури.
Ефективність товарного знака обумовлена ​​дотриманням низки важливих чисто психологічних вимог:
В· емоційність і інформаційність відповідності знака статусом підприємства, роду його діяльності або галузевої традиції. Вважається, що будь-яка людина, що побачив той чи інший знак, повинен відразу і однозначно зрозуміти, який товар або яку послугу цей знак являє. Хороший знак, навіть вперше побачений, повинен В«дізнаватисяВ», апелювати до асоціаціям. Тоді такий знак В«вкладаєтьсяВ» у свідомості, займає свою нішу і легко запам'ятовується;
В· оригінальність знака, його індивідуальність, що багато в чому визначає його конкурентоспроможність;
якість знака, його витонченість і завершеність. Не випадково художники кажуть: знак В«склавсяВ»;
В· простота. Торгова марка для потенційного покупця всього лише один з елементів величезного потоку інформації. І її треба запам'ятати, а легко запам'ятовується вельми просте для сприйняття. При цьому торговий знак повинен нести індивідуальну інформацію про товар, послугу, чітко відділяючи його на ринку від аналогічного, закріплюючи індивідуальні відмінності; Рекламоспособность; універсальність.
Товарний знак дуже важливий для фірми. Він робить її продукцію впізнаваною для споживача, є маяком для покупця, чиє шанобливе ставлення до товарного знаку приносить фірмі прибуток.
Разом з тим існує багато проблем, пов'язаних саме з товарними знаками. Дуже часто використовуються або абсолютно однакові товарні знаки, або незначно змінені. В«Затягали і затертіВ» літери грецького алфавіту. У спеціальній літературі згадуються дані (По Москві) про 772 В«АльфаВ», 576 В«ОмегаВ», 545 В«ДельтахВ» і т. д. В«заїжджіВ» слова центр, сер вис, найменування планет Сонячної системи, чоловічі та жіночі імена і т. п.
Товарний знак підпорядковується групі прикладних вимог: запоминаемости, інформативності, зручності читання, помітності, відчутною емоційності.
Умовно символи для знака, емблеми підприємства, корпорації можна розділити на три групи:
• інтерпретовані накреслення букв;
• схематизували зображення продукції або професії;
• умовно асоціативні жести.
Товарні знаки взагалі і назви товарів особливо повинні відображати сутність товару чи послуги, а також узгоджуватися з уявою покупця, в іншому випадку виробників чекають труднощі на ринку.
З'явилося безліч фірм, що носять імена персонажів античної міфології. Цікаво, що багато власників цих фірм не змогли дати якого-небудь зрозумілої відповіді на запитання про мотиви вибору таких імен.
Існує точка зору, що емблеми та знаки підприємств і корпорацій мають магічне значення. Так, наприклад, емблема знаменитої В«Мерседес-БенцВ» символізує розщеплення світового порядку надвоє: обертальний рух і нерухомий центр.
Вважається, що володіє таким В«колесомВ» хіба що бере участь в русі мінливого світу, перебуваючи в ньому, і одночасно в центрі, оцінюючи все, що відбувається в круговерті на периферії. З одного боку, це символ першого стародавнього двигуна, з іншого - мудрості.
Вважають, що езотеричний (прихований) сенс має і емблема БМВ. Різнобарвні сегменти несуть священне (сакральне) початок сходження божественного на Землю і прагнення до нього. Сегменти з'єднані в одній точці - це точка успіху підприємства. Вибравши і божественне, і людське, емблема як би передбачала успіх. А кольори посилюють вплив знака. p> Букви будь-якого алфавіту також є свого роду символами і мають свій потаємний сенс, приховану енергію. Наприклад, буква грецького алфавіту П (омега) уособлює кінець циклу, щось завершальне. Використовувати її в абревіатурі підприємства не рекомендується. Зате буква А (альфа) символізує початок, спонукальний момент, рух. Латинська S символізує енергію. p> Деякі фахівці вважають, що символ несе енергетичний (нряд, який в принципі неустраним. При цьому заряд може бути, як позитивним, так і негативним, тому до символів у рекламі слід ставитися дуже обережно і дбайливо, так пак таємнича, подспудная міць знака може спрацювати як на творення, так і на руйнування. Оскільки реклама впливає не тільки на свідомість,...
