і для безкоштовного поширення в інформаційних цілях.
Немає необхідності готувати кіноспеціалістів з числа працівників у галузі ПР, однак належне розуміння ними суті справи необхідно для подальшого консультування з питань використання фільму в якої організації або для забезпечення зв'язку з компанією-виробником кінопродукції в ході зйомок.
Використання фотографії в публічній діяльності має велике значення. Насамперед фотографія створює враження достовірності і має привабливість, якої не володіє друкований текст. У наш час вкрай рідко зустрічаються матеріали без фотографій та ілюстрацій, якщо вони грамотно підготовлені. Фотографії використовуються при оформленні річних звітів компаній, рекламних проспектів, газетних репортажів, при випуску ілюстрованих видань, організації фототек
В
3.4 Усне мовлення в паблік рілейшнз
Усна мова служить найдавнішим засобом спілкування між людьми і, незважаючи на конкуренцію з боку письмовій, залишається в даний час найпотужнішим способом підтримки зв'язків з громадськістю. Досить згадати Демосфена, Троцького чи Гітлера, щоб зрозуміти, які можливості чинити добро чи зло тобто у хорошого оратора. Уміння виступати на засіданнях, конференціях, офіційних зустрічах є одним із професійних вимог у суспільного життя. Підготовка виступу фахівцем ПР - звичайна практика в урядах, організаціях або на підприємствах. p> До цієї галузі паблік рілейшнз відноситься також контроль за вмінням вести телефонні розмови. Телефонний секретар стає першою людиною, до якого звертається клієнт, і його поведінка може надати сильний вплив на перше враження про фірму. У завдання фахівця з ПР входить організація такої процедури ведення телефонних розмов, яка відображала б позитивний імідж організації. У багатьох організаціях прийнято, що контроль за вмінням вести телефонні розмови здійснює сам керуючий. Уміння вести телефонну розмова має поширюватися на всіх співробітників організації від вищої ланки до нижчої.
В
3.5 Реклама та паблік рілейшнз
Логічно реклама є складовою частиною паблік рілейшнз, оскільки вона надає вплив на образ компанії в очах громадськості. У сучасному світі недостатньо лише зробити хороший товар, забезпечити маркетинг, розподілити продукцію, успішно розрекламувати її і продати. Навіть якісний товар може годі й шукати споживача, якщо його виробник проводить неефективну соціальну політику або неправильно сприймається громадськістю. Необхідно, щоб компанія мала гідний рівень, а громадськість знала про принесеної нею користі. Саме це лежить в основі так званої реклами В«престижуВ», або В«ІнституційноїВ» реклами. p> Існують два види реклами В«престижуВ». Перший ставить перед собою завдання проінформувати громадськість про той внесок, який компанія вносить в добробут країни. Другий вид реклами використовує менш прямий підхід: він зводиться до надання інформації з тих питань, які цікавлять громадськість; при цьому назва компанії-спонсора просто згадується.
Спонсорство представляє собою сучасну форму заступництва. У минулі часи монархи і знати виступали покровителями искусства. Досить згадати Людовика XIV, Якоба Фуггера, Катерину II. З часом ця функція перейшла до держави, правда, в обмежених межах. Разом з тим в останні роки промислові кола все частіше стали практикувати різні форми спонсорства по відношенню до мистецтва і спорту. Спонсорство промислових кіл характеризується більш широким заступництвом, ніж його попередниця філантропія. Мільйонери Рябушинский і Мамонтов, Рокфеллер і Карнегі увійшли в історію як щедрі філантропи. Існує цілий ряд фондів (фонд Сороса, наприклад), що виділяють стипендії на різні корисні починання. Спонсорство ж практикується в скромніших масштабах, проте його комерційна вигода знаходиться в прямій залежності від вкладених зусиль і фінансових ресурсів.
Правильніше все визначити спонсорство як один з видів підприємницької діяльності, основна мета якого полягає в діях на благо як самого спонсора, так і одержувача його допомоги. Спонсорство є складовою частиною стратегії маркетингу, яка визначає обличчя компанії. У здійсненні цієї стратегії ос обоє місце відводиться паблік рілейшнз і органічному поєднанню основних методів ПР зі спонсорством.
В
Висновок
Вимоги, пред'являються до фахівця в галузі суспільних відносин. У фахівців у галузі паблік рілейшнз, як втім і у працівників будь-який інший професії, існує свій кодекс професійної поведінки. Поряд з такими якостями, як особиста і професійна чесність, він встановлює норми поведінки ПР-менів щодо клієнтів, службовців, громадськості, засобів масової інформації та колег. Для з'ясування ролі фахівця в галузі паблік рілейшнз вкажемо ознаки, що відрізняють керівника в галузі зв'язків з громадськістю:
здатність до аналітичної роботи;
ясне і стратегічно спрямоване мислення;
вміння професійно здійснювати і оцінювати результати комуніка...
