на споживчий вибір. Однак одноцелевой методологічний підхід при цьому практично зберігся, адже за аналогією з В«власним інтересомВ» підприємця споживач став прагнути до В«власного задоволенняВ». На передній план тут вийшов суверенітет споживача.
Основні положення теорії споживчого попиту в неокласичному варіанті зводяться до наступного.
Під попитом у широкому сенсі слова, тобто на вироблені товари та ресурси, розуміється кількість продукту (Ресурсу), які споживачі готові і спроможні купити за деякою ціною з можливих протягом певного періоду часу цін. Попит - це платоспроможна потреба, тобто підлягає задоволенню, забезпечена грошовим еквівалентом, і обов'язково В«винесена на ринокВ». p> Існує зворотний зв'язок (при незмінності інших умов) між величиною попиту на різні блага та їх ціною, що іменується законом попиту. Виключення із закону попиту - зростання цін на товари при одночасному підвищенні попиту на них (товари Гіффена).
В основі закону попиту лежить принцип спадної граничної корисності, ефект доходу і ефект заміщення.
Розрізняють дійсний (реально пред'являється попит на товари і послуги), реалізований (це частина дійсного попиту, яка реалізована на ринку в куплених товарах і послугах) і незадоволений попит (це нереалізована частина дійсного попиту через відсутність потрібних товарів або невідповідності їх асортименту та якості вимогам покупців). Незадоволений попит здобуває різні форми: прихований, явний, поточний, мобільний і накопичений. Розрізняють ендогенний і екзогенний попит. Ендогенний (внутрішній) попит утворюється за рахунок внутрішніх джерел, що існують в національній економіці. Екзогенний попит - зовнішній, викликаний втручанням сил позаринкові характеру (держава, міжнародні організації).
Точна оцінка всіх форм попиту (по величиною, обсягом, характером, за структурою, по окремих товарах, по соціально-економічним групам населення, по регіонах) дозволяє більш повно задовольнити потреби суб'єктів (споживачів), розробити ефективні заходи з регулювання споживчого попиту (зокрема, скорочення і ліквідації незадоволеного попиту), правильно оцінити ринкову кон'юнктуру і зайняти господарюючим суб'єктом відповідну ринкову нішу на споживчому ринку. p> Останнім часом з'явилися теорії споживчого попиту, що з'єднують поведінкові підходи і досліджують толерантність споживача до ціни.
Під ціновою толерантністю покупця розуміється максимальне підвищення ціни, яке він приймає, чи не переходячи на конкуруючий продукт і не відмовляючись від покупки взагалі. Толерантність покупця до ціни підвищує зростання задоволеності покупця експлуатацією продукції. Практична значущість для виробника цього підходу укладена в пошуку способів підвищення цієї толерантності. p> Існує кілька важливих детермінантів цінової толерантності покупця: якість продукту, задоволеність клієнта, кількість релевантних альтернатив покупки (розмір уявного асортименту), бар'єри зміни...
