ьність фірм.
Ступінь обмеження конкуренції визначається тими межами, в рамках яких окремі фірми здатні впливати на ринок, тобто впливає на умови реалізації своєї продукції, насамперед на ціни. Чим менше вплив роблять на ринок, де вони реалізують свою продукцію, окремі фірми, тим більш конкурентним вважається ринок. Найвищий ступінь конкурентності ринку характерна для вільного ринку (ринку вільної конкуренції). Кожен черговий вид ринкової структури представляє все більш істотну ступінь обмеження конкуренції.
Д. По галузях сфер виробництва та послуг можна виділити величезне кількість субринков, що характеризують відповідні галузі економіки:
паливний ринок (вугільний, нафтовий, газовий і ін);
автомобільний ринок (ринок вантажних, легкових автомобілів, автобусів та ін);
комп'ютерний ринок і т. д.
Є. За характером і розмірами продажів розрізняють: • Ф оптовий ринок;-Ф роздрібний ринок.
3. Дослідження ринку і його сегментація
У маркетинговій практиці зазвичай детально розглядають два основних види ринків: споживчий ринок і промисловий ринок.
Споживчі ринки - ті, які пов'язані з усіма індивідуумами і домашніми господарствами, які придбавають товари для особистого споживання.
Промислові ринки складаються з усіх індивідуумів і організацій, які і комунальні послуги, які використовуються для виробництва інших товарів і послуг, що продаються, що здаються в оренду або що поставляються іншим. У порівнянні із споживчим ринком, що є В«кінцевимВ», це В«проміжний ринок В».
Існує безліч важливих відмінностей між даними двома видами ринків. Нижче наведені найбільш важливі з них:
промислові ринки мають менше покупців і продавців;
промислові покупці мають більшу купівельну спроможність, ніж індивідууми;
попит на промислові продукти залежить від попиту на споживчі товари і, отже, є похідним в тому сенсі, що попит на автомобільні деталі залежить від кінцевого ринку автомобілів;
промислові покупці є В«професіоналамиВ» і часто працюють командами. Дослідження ринку - це джерело інформації для прийняття ефективних маркетингових рішень.
Дослідження ринку, як процес, будується за традиційною схемою:
Виявлення та характеристика проблеми об'єкта дослідження;
Розробка плану дослідження;
Систематичний збір, обробка та аналіз даних;
Інтерпретація даних про всі проблеми, пов'язані з маркетингом товарів і послуг;
Підготовка рекомендацій та передача висновків зацікавленим особам (Споживачам інформації). p> Дослідження ринків проводиться за низкою напрямків:
1. Вивчення самого ринку:
визначення ємності ринку і можливої вЂ‹вЂ‹частки продажів;
структурний аналіз ринку;
гострота конкуренції, рівня монополізації;
визначення торгово-політичних і економіко-географічних особливостей;
кон'юнктура ринку....
