цін на квитки;
- створення на спортивних спорудах всіх необхідних глядачам умов для відпочинку та ін
Величезний вплив на відвідуваність надає широко поширене в Америці думка про престижність спорту. Такий підхід призвів до того, що багато фірм і компанії почали купувати квитки на різні спортивні змагання для своїх гостей і клієнтів за статтею «ділові зустрічі», тобто за рахунок загального бюджету цих фірм і корпорацій. Досить часто можна спостерігати таку картину: в касах квитків немає, а коли приходиш на стадіон чи в палац спорту, бачиш багато вільних місць. Це якраз ті місця, на які куплені сезонні квитки компаніями. До речі, продаж сезонних квитків дає приблизно 70-80% доходів від продажу квитків.
Дані професійних ліг говорять про те, що відвідуваність змагань тісно пов'язана з такими демографічними показниками, як вік, стать і доходи населення, його соціально-економічним складом. Впливає на попит і показник кількості професійних команд з даного виду спорту, наявних в даному місті, районі.
І, нарешті, головним чинником, що обумовлює популярність команди, є її спортивні успіхи. За інших рівних умов діє принцип: чим вище спортивний успіх клубу, тим більше глядачів можна очікувати на трибунах.
Мета досягнення спортивного успіху в професійному спорті тісно пов'язана з метою максимізації прибутку. Але в той же час продуктивність команди визначається ступенем заповнення стадіону, палацу спорту глядачами, рейтингом телетрансляції її матчів. Спортивні споруди у команд різної пропускної здатності, популярність виду спорту і команди в різних містах, а також телеринки неадекватні. Так що команди, які за цими параметрами поступаються іншим, можуть розоритися. А це призведе до того, що не буде повноцінного календаря, а значить і ліги. Щоб не допустити цього, професійні ліги в США, і насамперед НФЛ і ГБЛ, у яких місткі стадіони, встановлюють принцип розподілу доходів від продажу квитків, а також рівномірно розподіляють між командами всі отримані доходи від телеконтракта, який підписує ліга. Даний принцип є одним з головних факторів економічного розвитку і фінансового благополуччя розглянутих нами ліг і відповідає характерним особливостям спортивного бізнесу.
Безсумнівно, величезну роль в залученні глядачів на змагання відіграє реклама та організація проведення самих змагань. Що стосується реклами, то в ній практично потребують ті види спорту, які проводять змагання періодично і в різних містах (бокс, теніс, гольф, легка атлетика і т.д.). Професійні ж команди мають стабільні календарі і більшість шанувальників в місті знають, коли і де грає їх команда. Тому основна частка рекламних витрат у цих видах спорту падає на виготовлення барвистих програм, фотографій команд і окремих гравців, які, згідно запису в контрактах, зобов'язані самі вести велику рекламну роботу.
Власники команд розуміють, що дуже часто глядачів привертає на стадіон якийсь один спортсмен - їх кумир. Так, в хокеї ходять на У. Гретцкі, М. Лем'є, у баскетболі - на М. Джордана, Д. Робертсона і т.д. У цьому зв'язку слід зазначити, що велика кількість різної інформації про заробітки «зірок» професійного спорту служить також своєрідною рекламою для залучення глядачів на змагання.
У засобах масової інформації особливою популярністю користуються спортсмени-професіонал...
