ні з аналогами конкурентів.
Існують наступні параметри, що характеризують конкурентоспроможність товару: технічні, нормативні та економічні.
1. Технічні параметри:
- параметри, що враховують властивості і функції товару;
параметри, що враховують відповідність товару властивостям людського організму;
параметри, що забезпечують певні властивості товару;
параметри, що характеризують зовнішнє сприйняття товару
де, I тп - груповий показник за технічними параметрами;
qi - одиничний показник конкурентоспроможності по i-му параметру;
ai - питома вага i-го параметра в загальному наборі;
P io - величина i-го параметра виробу зразка;
P i - величина i-го параметра аналізованого виробу.
2. Нормативні параметри (регламентуються обов'язковими нормами стандартів на ринку передбачуваного продажу). В основному всі товари та відповідають всім стандартам і нормам.
3. Економічні параметри (враховують не тільки ціну товару, але і всі витрати пов'язані з експлуатацією: транспортні витрати, монтаж, навчання персоналу, експлуатація, ремонт, технологічне обслуговування, податки, страхові внески).
де, I еп - груповий показник за економічними параметрами;
Ц - ціна споживання аналізованого товару;
Ц о - ціна споживання товару-зразка.
На основі групових показників по нормативним, технічних і економічних параметрах розраховується інтегральний показник конкурентоспроможності.
. Якщо К ип gt; 1, то аналізований виріб поступається зразку;
. Якщо К ип lt; 1, то аналізований виріб перевершує зразок;
. Якщо К ип=1, то аналізований виріб і зразок знаходяться на однаковому рівні.
де, К ср - інтегральний показник конкурентоспроможності щодо групи зразків;
До i - показник конкурентоспроможності щодо i-го зразка;
ri - вагомість i-го зразка в групі аналогів.
Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності з урахуванням коефіцієнта вагомості на прикладі ювелірних виробів (наша марка - JEWEL).
ПоказателіКоеффіціент весомостіНаша марка JEWELКонкурентиАлмаз-холдінгValtera1. Тон0, 1 560% 80% 70% 2. Інтенсивність цвета0, 385% 78% 90% 3. Дефектность0,152-я гр. качества2-я гр. якості1-я гр. качества4. Якість камня0,201-я гр. якості1-я гр. якості1-я гр. качества5. Якість обработкі0,1080% 85% 90% 6. Маса ізделія0,1030 грамм40 грамм50 граммЦена15000130017001. Груповий показник за технічними параметрами (I тп) 0,961,062. Груповий показник за нормативними параметрами (I нп) 113. Груповий показник за економічними параметрами (I еп) 1,150,884. Показник конкурентоспроможності щодо i-го зразка (Ki) 0,831,25. Вагомість i-го зразка в групі аналогів (Чi) 0,60,4Інтегральний показник конкурентоспроможності щодо групи зразків (КСР) 1,052
Висновок: так як інтегральний показник конкурентоспроможності щодо групи зразків більше одиниці, то можна зробити висновок про те, що JEWEL є конкурентоспроможним на ринку ювелірних виробів, оскільки має гарні дані в інтенсивності кольору дорогоцінних каменів, другу групу якості в дефектності ювелірного виробу, напівпрозорі і непрозорі камені мають першу групу якості, досить висока якість обробки (80%), а також ювелірні вироби JEWEL відносно недорогі.
7. Розробка політики товароруху
Товародвижение - планування, втілення в життя і контроль за фізичним переміщенням матеріалів і готових виробів від місць їх походження до місць використання з метою задоволення шляхів споживача і з вигодою для себе.
Метою товароруху є задоволення потреб покупців і одержання прибутку.
Рішення в області товароруху надають сильний вплив на маркетингові програми через необхідність розробки системи збуту товару, через мережі магазинів оптової та роздрібної торгівлі та організації проміжних складів для нашої продукції.
Маркетинговий канал (каналрозподілу) - це сукупність взаємозалежних організацій, що беруть участь в процесі, спрямованому на те, щоб зробити товар доступним для використання або споживання.
Для організації збуту нашого товару кінцевому споживачу виберемо непрямий канал товароруху, що характеризується тим, що товар переміщається з початку до незалежного учас...
