бування тортурами"). У море з високої скелі стрибає юнак. Коли він виринає, його годинник продовжують нормально ходити. Валіза кидають у клітку розлюченого горили. Коли його дістають звідти, він виглядає як новий, і т. д.
5. Показ "пліч о пліч". "Який з цих акумуляторів швидше заведе автомобіль? ", "Яка фарба витримає руйнівну дію стихії?" p> 6. "Замальовка з натури". Це інсценована ситуація, в якій рекламований товар позбавляє людей від якоїсь існуючої в реальному житті проблеми. У таких сюжетах герою, як правило, дають пораду. Такий дружню пораду може подати дружина, сусід або постійний персонаж, який є фахівцем в даному питанні.
7. Віньєтки . Замість довгого розглядання однієї проблеми однієї людини дається серія фрагментів: обідня перерва, люди катаються на човнах, на атракціонах в парку, гуляють, відпочивають за містом і т. п. Це часто використовує у фільмах про безалкогольних напоях, морозиві, косметиці.
8. Свідоцтво на користь товару. Це різновид реклами з "ведучим". У даному випадку "Ведучий" може брати інтерв'ю у задоволеного користувача, який сам стає по суті справи ведучим. Свідоцтво може бути "добровільним" і "неінсценірованним" (скажімо, бесіда з прибулими до аеропорт пасажирами про їх польоті), а може бути висловлено відомою особою (Щиро чи з іронією). p> 9. Документальний показ . Цей спосіб демонстрації можна використовувати для драматизації проблеми (наприклад, автомобіль врізався в огорожу на шосе - і ніяких пошкоджень) або для підтвердження експлуатаційних якостей товару ("шина, що пройшла 50 тисяч миль катування").
10. Символізм. Якщо ідея чи мотив абстрактні або невловимі, наочну демонстрацію рекомендується замінити символічним показом. Наприклад, думка про те, що пластиковий посуд зберігає ("Замикає") свіжість, обіграна показом англійського замку, врізаного в шматок шинки, блискавки, вставленої в качан кукурудзи, і т. д.
11. Аналогія. Якщо реальний показ виробленого товаром ефекту неможливий, порівняйте його з чимось, що піддається показу. "Наш порошок чистить, як шквал при безхмарному небі ". Зі сказаного вище ясно, що телереклама відкриває безмежний простір для творчої фантазії. Проте фантазія ця повинна бути функціональною, тобто підпорядкованої вирішення основної комерційної завдання фільму.
VII Правове регулювання телевізійної реклами Рекламну діяльність на телебаченні регламентують положення, в яких визначаються основні вимоги до учасникам ефірного рекламно-комерційного процесу (Включаючи використання спонсорських можливостей), вони носять обов'язковий характер для всіх структурних підрозділів телерадіокомпаній та самостійних утворень, що входять до цю систему. Згідно Основним положенням про рекламну діяльність в телерадіокомпанії обсяг рекламних сюжетів не повинен перевищувати 15% загального обсягу щоденного мовлення. Положення трактують поняття "спонсорство" як "Участь юридичної або фізичної особи, яка не займається телерадіомовної діяльністю, в прямому і непрямому фінансуванні передачі з метою реклами свого імені, фірмового найменування або торгової марки ". Положення встановлюють і заборонені види спонсорства. Спонсорство заборонено щодо інформаційних програм, інакше це було б прямим впливом на формування громадської думки. Спонсори не можуть рекламувати у фінансованих ними передачах свою продукцію. Спонсорами не можуть бути ті, хто виробляє товари або послуги, реклама яких заборонена.
Наведемо деякі інші правила реклами з теле баченню:
♦ тематика рекламних матеріалів не може входити в протиріччя із загальною спрямованістю передачі (програми) і повинна відповідати її характером і цілі;
♦ передача не повинна починатися або закінчуватися показом рекламного матеріалу;
♦ час, відведений на рекламу між передачами, не повинно перевищувати 3 хвилин;
♦ реклама може розміщуватися лише в проміжках між закінченими сюжетами, в паузах і природних перервах програм;
♦ показ кіно-, телефільмів і спектаклів, якщо їх тривалість перевищує 45 хвилин, може бути перерваний рекламної вставкою 1 раз за повний 45-хвилинний відрізок
часу за умови згоди авторів чи правовласників цих творів;
♦ реклама повинна бути чітко відокремленою від інших елементів програм шляхом застосування візуальних та акустичних засобів; рекламні вставки переважно повинні передаватися групами;
♦ забороняється реклама, діюча на підсвідомість;
♦ забороняється нерегламентіруемих реклама, зокрема, представлення товарів чи послуг в передачах, якщо такого роду уявлення робляться в рекламних цілях, але приховуючи рекламний характер передачі;
♦ в рекламі не можна робити посилання на обличчя, регулярно представляють суспільно значущі інформаційні програми на телебаченні і радіо;
♦ в тому випадку, ...
