ки, брелоки і інше з фірмовою символікою, їх завданням є нагадування клієнту про фірму, її товарах. p align="justify">. Демонстрація товару - зображення товару або подання його в різних місцях продажів, наприклад на прилавках магазинів, на вікнах, на стендах і т.п. Як правило, зазначені матеріали надаються безпосередньо виробниками. Позитивним моментом є стимулювання імпульсивних покупок. p align="justify"> При реалізації просування товарів підприємству слід дотримуватися певних правил.
Слід визначити бюджет стимулювання. В даний час існує чимало способів визначення бюджету. Найбільш поширені з них такі:
. «³д готівкових коштівВ» - фірма виділяє на стимулювання стільки, скільки вважає за потрібне, не порівнюючи бюджетні кошти з обсягом продажів. Внаслідок цього бюджет з кожним роком стає все більш розпливчастим, відстежити грошові потоки стає все важче, ефективність маркетингового перспективного планування погіршується;
. «³д відсотків до обсягу продажівВ» - це метод володіє декількома перевагами. Вважається, що бюджет стимулювання вираховується виходячи із суми планованого прибутку, що робить витрати на маркетингову діяльність максимально В«прозоримиВ», що, природно, не може не влаштовувати керівників. Наприклад, деякі великі автомобільні компанії витрачають на стимулювання обумовлену частину від ціни автомобіля; [13 С. 397]
. В«Метод конкурентного паритетуВ» - фірми-виробники відстежують суми на стимулювання у своїх конкурентів і встановлюють у себе аналогічні витрати;
. В«Плануючи цілі і завданняВ» - даний метод найбільш повно відповідає вимогам сучасного стратегічного планування. Бюджет стимулювання визначається, виходячи із запланованих цілей, встановлених завдань щодо їх виконання та аналізу витрат на досягнення цих цілей. [10 С. 296]
Необхідно вибрати засоби стимулювання. Роблячи вибір, необхідно пам'ятати про те, що кожні засоби стимулювання індивідуальні, їм притаманні свої неповторні якості, а також свої витрати. p align="justify"> Реклама - спробуємо визначити її специфічні властивості:
. здатність до спонуканню - реклама має своєю метою спонукати покупця до придбання товару. порівнюючи звернення різних товаровиробників, споживач має необмежену можливість вибору. br/>
