вання. p> 7) Ступінь ризику. p> 2. Маркетингові критерії. p> 1) Відповідність маркетинговим можливостям. p> 2) Вплив на існуючу продукцію. p> 3) Привабливість для існуючих споживчих ринків. p> 4) Потенційна тривалість життєвого циклу продукції. p> 5) Вплив на образ фірми. p> 6) Стійкість до сезонних впливів. p> 3. Виробничі критерії. p> 1) Відповідність виробничим можливостям. p> 2) Час до початку комерційної реалізації. p> 3) Простота виробництва. p> 4) Доступність трудових і матеріальних ресурсів. p> 5) Можливість виробництва за конкурентоспроможними цінами. br/>
2.5. Перевірка концепції та економічний аналіз
В
Фірма повинна мати зворотний зв'язок зі споживачами з приводу своїх ідей і продукції. Перевірити концепцію - значить представити споживачеві пропонований товар і оцінити його ставлення до нього і намір зробити таку покупку. Споживачеві видається письмова або усна інформація, і його просять відповісти на наступні питання [1]:
В· чи легко зрозуміти ідею?
В· чи видні чіткі переваги даної продукції порівняно з наявними на ринку товарами?
В· яка оцінка ступеня достовірності представленої інформації?
В· чи мається намір купити цей товар?
В· чи відбудеться заміна у споживача наявних виробів новим товаром?
В· чи задовольняє новий товар потреба споживача?
В· які можна запропонувати поліпшення в характеристиках товару?
В· яка передбачувана частота покупок?
В· хто конкретно буде користувачем товару?
Економічний аналіз залишилися ідей продукції набагато більше деталізований, ніж етап фільтрації. Це пов'язано з тим, що наступний етап - дорога і тривала розробка продукції. Тому дієвий використання економічного аналізу необхідно, щоб вчасно усунути малоефективні варіанти. [1]
Економічний аналіз повинен включати:
В· прогнози попиту (співвідношення обсягів збуту і цін, потенційний коротко-і довгостроковий збут, сезонність, показники повторних і заміщають покупок, інтенсивність каналів збуту),
В· прогнози витрат (загальні і відносні витрати, використання існуючих потужностей і ресурсів, співвідношення початкових і поточних витрат, оцінки витрат на сировину та інших витрат, економія на масштабі виробництва, витрати в каналах збуту, рівень досягнення окупності),
В· оцінку конкуренції (коротко-та довгострокові показники положення на ринку конкурентів і компанії, ймовірні стратегії конкурентів у відповідь на нову продукцію фірми),
В· оцінку необхідних інвестицій (у НДДКР, випробування, просування, підготовку виробництва, розподіл і збут),
В· оцінку прибутковості (період покриття початкових витрат, коротко-і довгострокова загальна і відносна прибуток, контроль над цінами, швидкість повернення інвестицій і дохід від них, ризик).
2.6. Розробка і випробування нового продукту
В
Концепція продукту і розроблений продукт - зовсім різ...
