отонності. p align="justify"> Залучення уваги до реклами - явище індивідуальне, залежить від потреб людини, його спонукань, мотивів і настроїв. Залежно від мети реклами та інтересу людини до рекламованого товару увагу підрозділяється на кілька видів. p align="justify"> Мимовільне увагу, наприклад, до рекламного засобу, викликається лише його зовнішнім виглядом або властивостями, які виступають у ролі подразника: динамічність, інтенсивність, контрастність, розмір. Чим інтенсивніше рекламний подразник впливає на органи чуття людини, тим вище ступінь уваги до нього. Помітний рекламний гасло на газетній шпальті, емоційна лексика радіозвернення, супроводжувана ритмічною музикою, гострий сюжет телереклами - всі ці подразники викликають мимовільне увагу людини. Однак такі способи інтенсифікації уваги до реклами мають певні межі - поріг сприйняття. Перевищення цього порогу призводить до того, що люди перестають сприймати В«кричущуВ» рекламу. p align="justify"> Найбільш пильну увагу реклама привертає завдяки своїй незвичності, унікальності, новизни.
Для реклами продовольчих товарів, наприклад, фруктів, овочів, соків ефективно використовувати кольорову фотографію або плакат. При цьому слід враховувати, що плакат зазвичай розглядають здалеку, тому він повинен бути виконаний декоративно і контрастно. У всіх випадках необхідно знайти таке рішення, яке дозволить створити у глядача психологічну установку, здатну хоча б на кілька секунд затримати і зосередити його увагу на об'єкті реклами. p align="justify"> Інші способи підвищення мимовільної уваги до реклами полягають у порушенні звичного фону сприйняття або різкій зміні характеру подразників. Мимовільне увагу глядача привертає різка зміна неквапливої вЂ‹вЂ‹мови диктора динамічним репортажем з якого підприємства або рухомим зображенням на екрані телевізора, повторюваністю окремих кадрів. Особливо легко утримується увагу до реклами за допомогою контрастних подразників, наприклад, зображення рекламованого товару на контрастному по відношенню до нього фоні. p align="justify"> Важливим фактором у процесі залучення уваги рекламою є відповідність її подразників внутрішньому стану і потребам особи, якій вона адресована. Сприйняття людини відбирає з рекламного повідомлення лише найпотрібніше для його життєдіяльності і не сприймає те, що суб'єктивно не представляється йому необхідним. p align="justify"> Люди свідомо чи несвідомо уникають інформації, яка не збігається або суперечить їх переконанням, а сприймають зазвичай те, що відповідає їх бажанням, досвіду.
Ефективність впливу реклами багато в чому залежить від тривалості процесу уваги, що викликається подразником, і від сили подразника. Подразник, діючий тривалий час, наприклад, бравурна музика, яка звучить протягом усього рекламного ролика, дуже швидко викликає у глядачів стомлення. Має значення при сприйнятті реклами її обсяг (наприклад, величезний рекламний щит може служити хорошим подразником ...
