и, а ключовим індикаторам ефективності. Якщо вони не показують значні відхилення, то кампанія проходить добре незалежно від того, чи відрізняються від прогнозних показник CTR або вартість кліка. p align="justify">
Що робити? Потрібно пам'ятати, що для отримання після запуску рекламної кампанії будь-якого ефекту потрібно якийсь час. Також слід звертати увагу на ключові показники ефективності, а не на стандартні. Не варто сприймати медіаплан як щось раз і назавжди визначене - головна перевага контекстної реклами полягає саме в тому, що вона дуже гнучка. Коли підрядник каже, що потрібно спробувати включити в вашу рекламну кампанію нові опції (наприклад, змінити креативне повідомлення, додати ключові слова і т.д.), він робить це не дарма, тому що його завдання - не тільки забезпечити формальне досягнення результатів, а й домогтися відповідності зазначеним у плані отримання показниками ефективності, а також не витратити гроші рекламодавця даремно (і, звичайно, не вийти за рамки бюджету).
Ні в якому разі не слід вважати прогноз, пов'язаний з кількістю кліків і показником CTR, істиною в останній інстанції. Як тільки ви почнете працювати з індикаторами ефективності, ви зрозумієте, що їх досягнення значно важливіше, ніж встановлення стовідсоткового відповідності фактичних показників прогнозним. br/>
ДЕСЯТИЙ МІФ: В«Контекстна реклама ЗАНАДТО ДОРОГАВ»
В Інтернеті можна зустріти нотатки про високу вартість кліка в контекстній рекламі. За це потрібно "дякувати" журналістів, яких залучають подібні цифри, і вони з радістю шокують громадськість, повідомляючи про те, що, наприклад, ціна за клік на Google в темі В«ІпотекаВ» перевищила $ 30. Звичайно, це занадто велика ціна за одне натискання на кнопку миші. Проте всі системи контекстної реклами, поширені в Росії, використовують аукціонний принцип показу оголошень. Іншими словами, саме ви визначаєте максимальну вартість кліка, яку готові оплачувати. Знавці тонкощів контекстної реклами скажуть, що вибір низької ціни кліка призведе до зменшення числа показів (а значить, і до скорочення кількості переходів), але завжди існує можливість знизити вартість переходу - не боротися за високі місця при розміщенні на сторінках або використовувати контекстні мережі сайтів, де вартість кліка істотно нижче, ніж на пошукових ресурсах.
Що робити?
Щоб не сумніватися в тому, що ви не переплачуєте за кліки, потрібно розрахувати їх граничну вартість виходячи з ключових індикаторів ефективності. Це досить проста процедура, а користь в даному випадку величезна. Наведемо приклад розрахунку граничного значення вартості кліка. p align="justify"> Припустимо, що конверсія на сайті становить 5% (тобто 5% користувачів від загальної кількості відвідувачів купують нашу послугу). Це означає, що з 20 залучених потенційних клієнтів лише один стане реал...
