в цих двох суб'єктів один на одного приблизно однаково. Саме тут і відображені поняття, про які ми говорили: взаємне увагу, гармонія і доброзичливість. p align="justify"> В даний час більшість людей дізнається про діяльність компаній у сфері етики, корпоративної соціальної відповідальності, захисту навколишнього середовища переважно з ЗМІ (88% - з повідомлень по телебаченню, 66% - з преси, 53% - з радіопрограм), а також спілкуючись з іншими людьми (60%).
Інформація на упаковці (19%) і інформація, що виходить безпосередньо від компаній (11%), як видно, не мають першочергового значення. У плані довіри до одержуваної інформації, тільки 3% опитаних довіряють їй повністю, 52% вірять їй в деякій мірі, в той час як 40% висловили повну недовіру. p align="justify"> Більшість хотіла б мати більше інформації: 59% відчувають брак інформації; 31% задоволені її кількістю, і лише 5% говорять про її надлишку.
Більшість респондентів думають, що подібну інформацію краще всього було б поміщати на вкладиші в упаковці або на листівки в місцях продажів (45%), вона також може носити характер особливих знаків на упаковці, що присуджуються урядовими або іншими незалежними організаціями зі стандартизації (44%), або коротких відомостей на упаковці про ступінь екологічності того чи іншого продукту (42%).
Існує хоча і нижча, але все ж суттєва зацікавленість в інформації, що виходить від журналістів (35%), незалежних організацій (34%), прямої інформації компаній - безкоштовних повних звітів, матеріалів, що публікуються друковано ( 22%), рекламних матеріалів про відповідної діяльності (19%), матеріалів в мережі Інтернет на сайті компанії (11%). Разом з тим, більшість респондентів виступає за регулярну звітність компаній про покладену на себе корпоративної соціальної відповідальності, за аналогією з фінансовою звітністю. Тільки 16% стверджують, що в цьому немає необхідності. p align="justify"> Погляди з питання про обов'язковість подібної звітності розділилися: 46% вважають, що вона повинна бути обов'язковою, 36% - добровільною. Довіра до звітів компаній з КСВ буде найбільшим (82%), якщо вони будуть засвідчуватися незалежним (недержавним) органом. 70% задовольнилися б підтвердженням, отриманим від держави, і тільки 46% готові повірити власної звітності компанії без додаткового її зовнішнього затвердження. p align="justify"> У дослідження проблематики корпоративної відповідальності акцент зміщується з самих стейкхолдерів на форми взаємодії з ними, до яких вдаються компанії. Сучасні дослідники Морсінганд і Шульц розглядають три моделі відносин зі стейкхолдерами: стратегія інформування (information strategy), стратегія реагування (response strategy) і стратегія залучення (involvement strategy). p align="justify"> Стратегія інформування. При даній стратегії зв'язок є односторонньою: від компанії до стейкхолдерам. Основною метою є поширення об'єктивної інформації про діяльність...
