за перші три квартали 2010 р. обсяг ринку відеореклами склав 253 млн руб. (За даними RuTube), а за темпами зростання відеореклама випередила медійну в два рази. Відеореклама буває наступних форматів:
· pre-roll - реклама транслюється перед показом відеороликів;
· post-Roll - реклама показується після відеороликів;
· overlay - реклама показується поверх відеороликів.
Основною перевагою відеореклами є відносно низька вартість контакту (порядку 0,9 руб. при використанні формату pre-roll). Крім того, у разі використання форматів pre-roll і overlay користувач змушений переглядати рекламне повідомлення, т.к. він не може перемкнути на інший канал, як це можливо з телевізійною рекламою.
Відеореклама є досить спірним каналом комунікації з B2B-клієнтами, тому його можна застосовувати тільки дуже вузькому колу компаній, наприклад IT-компаніям і рекламним агентствам. Основна користь використання відеореклами - підвищення впізнаваності бренду. У зв'язку з цим, якщо кінцева мета рекламної кампанії - створення іміджу бренду, даний канал просування може бути вельми ефективний. - І SMO-просування. SMO (social media optimization) - це комплекс заходів, спрямованих на залучення трафіку з соціальних мереж, і основна частина зусиль націлена на інтеграцію сайту компанії з платформами і API соціальних мереж, а SMM (social media marketing) - це комплекс заходів, спрямованих на безпосереднє просування бренду в соціальних мережах, тобто велика частина діяльності здійснюється вже безпосередньо всередині соціальних медіа.
Серед основних інструментів SMO можна виділити:
розміщення кнопок соціальних мереж, наприклад, «Мені подобається» Facebook і / або «ВКонтакте»;
· розміщення посилань на інші джерела, наприклад, сайти соціальних новин;
· розміщення кнопок перепис (наприклад, кнопка retweet);
· Додавання можливості коментувати новину чи статтю, використовуючи акаунт соціальної мережі.
Основні інструменти SMM:
· створення спільноти або групи в соціальних мережах;
· створення блогу;
· розсилка инвайтов (запрошень) в групи / на заходи;
· створення брендованих додатків;
· створення тематичного контенту для розміщення в співтовариствах і блогах.
Просування в соціальних мережах знаходиться на піку популярності. Цьому є безліч причин, серед яких і наявність величезної кількості соціальних медіа, і розуміння великими компаніями того, що SMM і SMO - кращий спосіб «олюднити» бренд, стати ближче до своїх клієнтів і отримати від них зворотний зв'язок.
Безумовно, SMM і SMO більше підходить сегменту b - 2-c (навряд чи підприємству, що виробляє і продає короба для проводки, знадобиться створювати групу в соціальній мережі). Однак, наприклад, рекламне агентство може успішно існувати без повноцінного сайту, використовуючи як свого інтернет-представництва сторінку в соціальних медіа.
В основі прихованого маркетингу лежить управління цільовою аудиторією за допомогою лідерів думок. Прихований маркетинг в чому перетинається з PR-діяльністю, і його часто важко відрізнити від buzz-маркети...
