йменш технологічним (щодо повноти використання існуючих технологій) видом, тільки до недавнього часу. У березні 2012 року, компанія Яндекс анонсувала новий формат медійної реклами Real Time Bidding.Time Bidding - це технологія продажу і купівлі рекламних показів на основі аукціону. В аукціоні в якості продавців беруть участь майданчики, на яких є рекламні місця. В якості покупців виступають рекламні системи, що представляють інтереси рекламодавців (Demand Side Platform, DSP). Це компанії, які пропонують послуги з розміщення реклами в інтернеті. Приймає ставки і оголошує переможця RTB-система.
Аукціон проходить в режимі реального часу: поки користувач завантажує веб-сторінку, RTB-система встигає провести торги за показ реклами. Запит на показ реклами розсилається всім учасникам аукціону. DSP-системи повинні за частки секунди визначити, наскільки цінним є цей показ, і зробити ставку. Переможець аукціону отримує право показати свою рекламу. Її вартість визначається за принципом аукціону другий ціни: переможець платить мінімальну ціну, достатню для перемоги.
До RTB-аукціону можна підключити скільки завгодно DSP-систем. Зараз до неї вже підключені кілька DSP-систем, зокрема належать Яндексу - це Директ і AWAPS. Яндекс. Директ дозволяє розміщувати контекстну рекламу і оптимізувати кліки та конверсію. AWAPS - система медійної реклами - призначена для проведення рекламних кампаній з великим охопленням і досягненням певних аудиторій. Кожна з цих систем існувала і до впровадження RTB, а зараз вони разом беруть участь у торгах. Більше того, на одному місці можуть чергуватися контекстні та банерні рекламні оголошення в залежності від того, який показ буде обраний алгоритмами оптимізації цих систем.
Відеореклама - інформація, поширена будь-яким способом, у форматі відеоролика, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку.
Відеореклама в мережі Інтернет включає в себе повноцінне відео, яке останнім часом стає одним з найпопулярніших видів реклами. На перший погляд, відеореклама на сайті в інтернеті мало чим відрізняється від реклами на каналах телебачення. Вона також об'єднує зображення, рух, звук, колір. Але все ж є суттєві відмінності, які є одночасно і перевагами над телерекламою.
Зараз вже існує кілька видів використання відеоплеєра на сайті як рекламного носія:
- Реклама перед відеороликами (pre-roll)
- Реклама поверх відеороликів (тизери, overlay)
- Реклама у вікні до старту відеоролика
- Контекстна реклама у відеороликах
- Реклама в вікні після відеороликів
Найбільш часто використовуються формати «Реклама перед відеороликами» і «Реклама поверх відеороликів».
Реклама перед відеороликами запускається після того, як користувач натискає кнопку «Play», щоб подивитися ролик на сайті. До показу основного ролика користувач бачить рекламу, по закінченні якої вже запускається бажаний ролик (на деяких сайтах рекламу можна пропускати). Реклама перед роликом - виключно ефективний формат, оскільки в цьому випадку користувач просто не може рекламу не побачити. Для зниження нав'язливості реклами власники багатьох сайтів обмежують показ реклами і налаштовують частоту показу рекламних повідомлень (наприклад, не більше одного ролика на один IP-адресу користувача на добу).
Реклама поверх відеороликів (тизери) демонструється паралельно з переглядом основного відео, з'являючись поверх останнього і не зупиняючи процес перегляду. Така реклама не містить звуку, і за формою реалізації є аналогом класичних інтернет-банерів за тим винятком, що на відміну від звичайного банера, у рекламодавця є гарантія, що його тизер дійсно побачать. При натисканні на тизер можливі варіанти: перехід на сайт рекламодавця, перегляд відеорекламного ролика або запуск прямо в плеєрі мікросайт - інформаційного модуля, що містить відомості про рекламодавця або рекламований продукт, рекламна пропозиція, слоган тощо (social media marketing) - є одним із сучасних методів розкручування і просування як інтернет проектів, так і різноманітних продуктів і послуг. У даному словосполученні присутнє слово маркетинг, що дає зрозуміти, що основним інструментом просування чого-небудь буде реклама, тільки не звичайна реклама, яка показується кожному зустрічному користувачеві мережі Інтернет, а тільки певної аудиторії.
Основні завдання SMM полягають у наступних твердженнях.
- SMM є цілеспрямованою рекламною кампанією, яка ставить собі за мету популяризувати будь-який інтернет проект, який створений як інформаційний портал, або візитка компанії з надання р...
