екламу) і веде підрахунок загального потоку проходять повз людей.
. Метод оцінки потоку покупців. За допомогою цього методу визначається відношення числа відвідувачів фірми (ресторану, турагентства, магазину, готелю) в період рекламування до звичайного, середньому числу відвідувачів.
Дані про відвідувачів отримують за допомогою фотоелементів або елементарним підрахунком. При цьому обов'язково враховується, що у вихідні та святкові дні інтенсивність потоків покупців збільшується. Метод може допомогти визначити підштовхує здатність реклами до певних дій .. 3. Метод виявлення найбільш впливає на споживача рекламного оголошення (метод експерименту). Завдяки цьому методу, є можливість визначити найкращий варіант рекламного повідомлення, а також найбільш переважний носій. Перевіряється це таким чином: у виданні в різних половинах тиражу поміщають два різні варіанти рекламного оголошення (з додатком відривних купонів, відрізних талонів з правом на знижку або пропозицією отримати безкоштовний зразок товару). Відправивши ці купони або талони за вказаною адресою, споживач може отримати безкоштовний зразок продукту, знижку при придбанні товару, додаткову інформацію, проспект, каталог і ін. При цьому купони повинні чимось відрізнятися. Порівнюючи кількості повернулися на фірму купонів або талонів, визначають кращі (більше впливають) оголошення і надалі спираються в основному на них. Щоб визначити найбільш ефективний носій потрібно один варіант рекламного звернення з купонами помістити в різні рекламні засоби. 4. Метод опитування. Найпростіший варіант опитування: дзвінок респонденту, якому задають питання про те, де він бачив ту чи іншу рекламу. Таким чином часто визначається краще рекламне засіб. Також за допомогою цього методу є можливість отримати широкий спектр інформації. Метод вважається одним з найточніших, оскільки дозволяє виявити безпосередньо в покупця його ставлення як до рекламному зверненню в цілому, так і до окремих її елементів. З цією метою розробляються анкети, які поширюються серед споживачів.
Методи оцінки, використовувані після рекламної кампанії: 1. Метод відкликання без допомоги raquo ;. Він використовується для визначення ставлення до товару або рекламі в цілому. Респондентам задаються питання про рекламований товар, його реакції на рекламу і т.п. Відповіді представляють із себе кілька пар антонімів-визначень, що відображають протилежні точки зору на цей товар чи рекламу. Між ними розташовується бальна шкала, в якій респонденту треба відобразити своє ставлення галочкою у відповідному інтервалі.
. Метод Геллапа - Робінсона. Метод використовується для оцінки впізнаваності і запоминаемости рекламних звернень. Він полягає в наступному: через кілька днів після рекламних заходів 200 особам, відібраним з представників цільової аудиторії, пред'являетсяперечень торгових марок. Кожному з опитуваних потрібно відповісти на питання про те, що пам'ятає він, що бачив у певному виданні (радіо- чи телепрограмі) рекламу тестованої марки.
. Метод Старча. Відповідно до цього методу, ярлички наклеюються на рекламні оголошення, проводиться їх тестування, а потім підраховується який відсоток читачів запам'ятав, і на що звернув увагу в тому чи іншому оголошенні.
Розрізняють читачів, які: 1) просто бачили рекламне оголошення 2) частково його читали і встановили рекламодавця 3) прочитали майже повністю весь зміст реклами.
. Метод схованок raquo ;. Він використовується для перевірки запам'ятовуваності оголошення. Тестуються справжні рекламні оголошення, з яких вилучена марка рекламованої фірми або товару. Опитувані повинні вказати, яка марка пропущена. В якості кількісних показників ефективності запам'ятовування реклами використовують запропоновані Р. Ривсом показники впровадження реклами й показник залучення до споживання за допомогою реклами. Він сам у своїй роботі «Реальність у рекламі» визначає ці поняття наступним чином: «Число осіб, запам'ятали (і не запам'ятали) вашу поточну рекламу. Ставлення цих чисел ми називаємо «впровадженням».
Кількість споживачів товару у групах запам'ятали і не запам'ятали Різниця цих двох чисел дає число осіб, притягнутих до споживання вашого товару за допомогою поточної реклами. Цей показник ми називаємо «залученням в споживання». »Показник впровадження реклами (Пвн) визначається за формулою: При значенні показника більше одиниці ефективність реклами оцінюється як висока, якщо менше одиниці - низька.
де З - число осіб, запам'ятали рекламу; НЗ - число осіб, які не запам'ятали рекламу.
Реклама ефективна, якщо показник значення більше одиниці, в той час як вона є неефективною, якщо вийшов результат менше одиниці.
Показник залучення вважається за формулою:
<...
