n="justify"> Цілі стандартизації реклами в міжнародному маркетингу орієнтовані на творіння стилю продукту у світовому масштабі, обмеження витрат на створення реклами, постачання впізнаваності і сприйняття реклами як щось вже знайомого, прискорення виходу на ринки різних держав, що в Особливо важливо для синхронного інтернаціонального життєвого циклу продукту. При цьому потрібно врахувати і ряд обмежень, до цього тільки - у виборі каналу розповсюдження: більш доцільно скористатися міжнародними засобами масової інформації (супутникове телебачення, міжнародні друковані видання як для широкого гуртка читачів, так і спец галузевого вдачі), так як національне законодавство встановлює багато обмежень на рекламу в державних засобах масової інформації.
Стандартизація реклами доцільна для продуктів, пов'язаних з широко поширеними звичками (спробуйте згадати зовнішню рекламу сигарет Мальборо, яка сприймається і запам'ятовується практично без слів), або з універсальними оцінками покупцем їхньої основних багатофункціональних рис (взуття, одяг).
Стандартизація реклами стане в тому ж дусі ефективна, якщо маркетингове зобов'язання переваг продукту тотожне сприймається на різних державних базарах, тим найбільш якщо це підкріплюється універсальним позиціонуванням продукту (пральні порошки, лікувальні препарати, кава, чай і т. п.).
Однак якщо контент реклами, статуя і канал розповсюдження мають всі шанси бути звичайними для всіх держав, де пропонується продукт, і це як виявилося дієвим, все ж мають всі шанси зіткнутися труднощі і перешкоди для досконалої стандартизації, що слід врахувати. Перш тільки це відноситься до тонкощам перекладу на іншу мову, коли чесний дослівний переклад може виготовити контент курйозним, або зовсім дивним.
Так, у Великобританії, Німеччині, Франції, Швеції та Італії діє заборона на порівняльну рекламу. В Австрії та Бельгії ця вимога кілька конкретизовано: порівняльна реклама забороняється, якщо вона носить наклепницький характер. У ряді країн суворі умови обумовлюються для випадків показу в рекламі дітей. Так, згідно шведським законам, в рекламі не можна показувати дітей у небезпечних ситуаціях; в Італії заборонений показ дітей за їжею; в Австрії заборонено пряме звернення до дітей і т.п.
Різного роду обмеження пов'язані з рекламуванням спиртних напоїв і сигарет. У Франції заборонена реклама міцних спиртних напоїв у всіх засобах масової інформації, а інших - на телебаченні та радіо; в Італії та Фінляндії заборонено рекламувати будь-які спиртні напої по телебаченню, а у Великобританії - те ж після 21 години. Повна заборона на рекламу в будь-яких засобах масової інформації діє в Швейцарії не тільки по відношенню до спиртного, а й до тютюнових виробів. Заборонено рекламування тютюнових виробів по радіо і телебаченню в Німеччині, Бельгії, Великобританії, Франції.
Наш народ якраз більше націлений на сприйняття мистецтва. Це не говорить про те, що ми більш просунуті, просто ми виховані в традиціях саме такого підношення інформації. У нас інший менталітет, і американські способи рекламування часто не працюють. Якщо представити це математично, то в їх роликах приблизно в 4-8 разів швидше відбувається зміна картинок, дій і подій, у стільки ж разів швидше мова, в порівнянні з нашим звичайним сприйняттям. Тому, наприклад, магазини по телевізору викликають відторгнення. Для нас ідеальна та реклама, де до першої зірки. Чекаємо-с .
Чи не продумана для нашої аудиторії та реклама косметики L'Oreal зі слоганом: «Я цього варта!". По-перше, деякі можуть собі дозволити цю косметику, особливо якщо брати не тільки Москву, але і всю Росію. Значить ті, хто не може купити, - не гідні.
У стандартизації реклами необхідно враховувати ще й такий важливий чинник, як реакція національних рекламних агентств. У промислово розвинених країнах ця реакція на стандартизовану рекламу завжди негативна. Рекламодавці в таких випадках вибирають мультинаціональні агентства, переконуючись при цьому в їх доброю скоординованості з національними рекламними агентствами. Для більшої ефективності реклами все ж таки необхідно залучати до співпраці національні агентства, так як вони краще знають ринок, а головне, в них працюють носії мови, що важливо для правильності перекладу та мовної адаптації.
Висновок
Відкривши суть і величину стимулювання реалізована, ми прийшли до висновку, власне, що в прогресивний час воно займає вагоме простір у системі просування продуктів і пропозицій в цілому, а крім того володіє поблизу переваги для компанії. У порівнянні з рекламою, воно дозволяє стрімко впливати на попит. Воно може допомогти залучати свіжих клієнтів і підтримувати вірність до продукту або магазину. Деякі форми стимулювання реалізації володіють цінніст...
