их порнографічних елементів, що затягають глядача, що притягують до себе погляд, що фіксує увагу саме на цій рекламі. Першим таким притягає елементом, замикаючим увагу на рекламі, є погляд напівоголеної моделі, який звернений, як здається, особисто на глядача. «Опозиція - спостерігає (Чоловік)/спостережувана (жінка) - виявляється неспроможною. Погляд моделі пронизує (каструє) глядача, порушуючи і його «сексуальну фіксацію» [2]. Крім погляду також існують інші точки, що впливають на глядача. Як правило дані точки по своїй фігурі є проявом деякої агресії, збудженості і своїми формами можуть викликати у глядача еротичні асоціації. Такими точками є довгі пальці з яскравим лаком на нігтях, високі підбори-шпильки, загострені випирають грудей, гладко укладене або навпаки розпатлане волосся, пружне, напружене тіло, що виокремлює своєю позою всі його опуклості, прочинені вологі губи. Жестових невербальних форм такого типу дуже багато.
Важливу роль у демонстрації сексуальності грає колір. Так велика кількість жіночих тіл демонструються на тлі червоного кольору-кольору, який несвідомо викликає асоціацію з кольором розпаленого тіла. На жіночому тілі даний колір акцентує увагу на певних ділянках тіла: на губах, нігтях і аксесуарах.
При аналізі рекламних продуктів використовують жіночі образи, неможливо не переконатися, що на жіноче тіло існують певні стандарти краси, ретельно дотримувані в кожному рекламному зображенні. Ідеальна жінка володіє ніжною, стрункою, позбавленої волосся на тілі, зі слабкими мускулами фігурою, чиї форми плавні і округлі, а шкіра м'яка і гладка [3]. Це тіло всім своїм виглядом демонструє легкість, легкість, несамостійність .Також воно являє собою залежність від чоловіка, підпорядкованість йому. Підпорядкованість жінки демонструється в її позах у рекламі, де найчастіше за все вона лежить або сидить. «Жінки (68,8% рекламної продукції), виявляється, набагато частіше зображуються в положенні лежачи: на підлозі, в постелях або на диванах, і це - класичний універсальний прийом в дзеркальному відображенні усталеною в реальному суспільстві моделі взаємовідносин« чоловік-жінка », тобто моделі переваги однієї статі над іншим »[3]. Дана поза посилюється положенням ніг, судячи з яких можна судити про доступність і підпорядкованості жінки.
Висновки: жінка в рекламі не вільна. Вона живе в рамках програми, стереотипу, який рекламодавець використовує для збільшення ефективності реклами. У рекламі жінка має одну єдину роль з усіма її проявами - постійно бути підпорядкованою чоловічому світу, працювати на його, догоджати йому всіма можливими формами (у тому числі і сексуальними). Таким чином, жіноче тіло поступово набуває статус універсального інструменту, пробудження бажання придбати товар, за завісою краси продаючи своє тіло як той же товар. Жінка виставляє себе в рекламній «вітрині», змушує милуватися собою і купувати, нехай навіть дешево.
Висновок
Розмірковуючи про характер використанні жіночих образів у сучасній рекламі, пояснення треба шукати в принципах суспільства споживання. Формуючи це суспільство, виробники різними способами підстьобували людей, щоб ті купували, і купували якомога більше. Для збільшення продажів стало ефективним не просто продавати товар в рекламі, а формувати потрібні їм моделі поведінки, розраховані на певний клас або сегмент, що розташовує великими фінансовими засобами. Тобто тих, хто може багато і часто купувати. Найчастіше це були чоловіки, тому реклама з образами жінок була і є така, яка повинна подобатися чоловікам.
Давно визнано, що візуальна інформація найсильніше впливає на свідомість. Тому картинка, показана в рекламі, здається не тільки реальною, але і визначає деяку нормативність: «саме так правильно», «тільки так чинять справжні жінки, матері, господині» і т.д. Рекламісти прекрасно знають про силу візуального впливу, і створюють рекламу не просто товару, а способу життя, багато в чому відмінного. Тому на них, я вважаю, лежить велика відповідальність.
Для ефективного просування товару на ринку рекламний світ готовий на багато що. У ряді поступок громадській думці, реклама демонструє жінку в стереотипізувати образі. Скільки реклами не Перегляд, але навряд чи там можна виявити щось нове, крім негативізму жіночого образу, хоча б і в такій зовні красивому оформленні.
Жіночі можливості, відповідно рекламі дуже обмежені. Жінці, уготована єдина роль, роль «каталізатора» потреб покупців і стимулу продажу товарів і послуг.
Сама неприродна захопленість рекламних жінок рутинним домашньою працею, їхня маніакальна одержимість з підтримки чистоти, самовіддана боротьба з мікробами, загрозливими сім'ї, перманентне суперництво (відіпрати чистіше. приготувати смачніше, обслужити краще) видають наявність чоловічого...
