ub> - Частка доходу, что вітрачається для придбання підгрупі товарів;
K j - Частка доходу, что вітрачається для придбання j-го товару (Наприклад, група товарів - продовольчі товари; підгрупа - овочеві, молоко та молокопродукти, хлібобулочні вироби; товар - помідори, морква, молоко ТОЩО).
Для Виконання розрахунків необхідні дані про ЧИСЕЛЬНІСТЬ населення в s-му сегменті q-ї групи споживачів (файл NAS) i Грошові доходи населення (файл DOX). Смороду формуються на Основі статистичних збірніків и зберігаються в базі даніх. Дані про Частки копійчаних доходів, Які вітрачаються Споживача на придбання груп, підгруп и конкретних товарів, могут буті встановлені за фактичність витратами населення (дані статистики) або за методом опитування.
За такою самою моделлю можна візначіті Попит на товари виробничого призначення (П i ):
В
де P n - Середній розмір прібутків п-го підприємства-споживача;
K 1 , K 2 , ..., K i - Частки прібутків, Які вітрачаються послідовно на Різні види ДІЯЛЬНОСТІ (Наприклад, K 1 - Частка прібутків, что в СЕРЕДНЯ вітрачається підпріємством на технічне переобладнання та Реконструкцію свого виробництва; K 2 - Питома вага витрат на машини та обладнання у частці прібутків, установлюваній коефіцієнтом K 1 ; K 3 - Питома вага витрат на металообробне обладнання у сумі витрат, что візначається коефіцієнтом K 2 ; K i - прогнозована Питома вага витрат на придбання верстатів з числовим програмнного управлінням у сумі витрат, что візначаються коефіцієнтом K 3 ; п - підприємства-Споживачі ПРОДУКЦІЇ, п = 1, 2, 3, ..., m).
У разі ! застосування методу ланцюгових СПІВВІДНОШЕНЬ
необхідні СПЕЦІАЛЬНІ Маркетингові дослідження для встановлення Показників часток доходів, витрат на товари. Йо Поширення спріяють удосконалення системи Показників статистичної звітності, збірання та Надання даніх спеціалізованімі фірмамі.
Нестабільність рінкової ЕКОНОМІКИ в Україні, ЗРОСТАННЯ ЦІН, відносне Зменшення Копійчаної доходів зумовлюють необхідність урахування у прогнозуванні Попит поведінкі споживачів товарів. Для цього будуються МОДЕЛІ, Які відбівають ОБСЯГИ споживання ПРОДУКТІВ перелогових від сукупності факторів: Ціни, уровня копійчаних доходів, складу Сім'ї ТОЩО. Поширеними варіантом розрахунку Попит є розроблення класичної МОДЕЛІ споживання, за Якою візначаються Загальні витрати Сім'ї на споживання корисних (необхідніх) наборів ПРОДУКТІВ q 1 , q 2 , q 3 , ..., q k за ценам відповідно р 1 , р 2 , р 3 , ..., p k (В«спожівацькій кошикВ»):
С = q 1 В· р 1 + q 2 В· Р 2 + q 3 В· р 3 + ... + q k В· p k .
Модель споживання товарів з урахуванням факторів пропозіцій и ЦІН має такий вигляд:
,
де Q k - Набори різновідів товарів;
P k - Ціни на різновіді товарів;
і - кількість різновідів товарів (і = 1, 2, 3, ..., k).
За прогнозування Попит можна моделюваті Зміни ЦІН або наборів ПРОДУКТІВ. Для розрахунків Використовують матеріали науково-дослідних інстітутів, агентств, что вівчають кон'юнктури ринку, де наведено матріці наборів ПРОДУКТІВ на душу населення (Враховано фізіологічні норми спожи організму) та дані про рівень ЦІН на товари.
Короткостроковій прогноз ОБСЯГИ продаж для ФІРМИ, что віпускає широкий асортимент товарів, может буті Виконання за методом експоненціонального згладжування. ВІН базується на середньозваженим значенні продаж за встановленного кількістю минулих періодів. При цьом найвагоміші КОЕФІЦІЄНТИ прітаманні найпізнішому продаж. Прогнозні значення для конкретного товару візначаються за формулою
,
де - вірівняній (згладження) ОБСЯГИ продаж у поточному періоді;
а - коефіцієнт згладжування (0 <а <1);
- ОБСЯГИ продаж за t-й Период;
- вірівняній (згладження) ОБСЯГИ продаж для періоду t - 1.
Для шкірного вироб маркетологи встановлюються початковий рівень згладження ОБСЯГИ збуту та коефіцієнт згладжування, Який вібірається маркетологом за ітератівнім методом и однозначно впліває на вірогідність прогнозу, похібку Якого можна розрахуваті [11]. Перевага методу - можлівість практичної реалізації. Майже ВСІ ФІРМИ (ПІДПРИЄМСТВА) ведуть облік продаж ПРОДУКЦІЇ, товарів и формують файл продаж (PROD), зберігають ці дані трівалій годину и могут вікорістаті его для прогнозом. За аналізу отриманий результатів можна делать перерахунку, змінюючі вхідні величину. Вірогідність результатів за Даними фактичного продажу можна перевіріті та сделать Висновки Щодо коефіцієнта згладжування та ефек...
