ід великодушності оточуючих. Жінки (68, 8% рекламної продукції), виявляється, набагато частіше зображуються в положенні лежачи: на підлозі, в ліжках або на диванах, і це - класичний універсальний прийом в дзеркальному відображенні усталеною в реальному суспільстві моделі взаємовідносин В«чоловік-жінкаВ», тобто моделі переваги однієї статі над іншим. Більше того, у рекламній продукції жінки не тільки зображуються лежать на підлозі, на канапі або в ліжку, але і з зігнутими в колінах ногами, що традиційно висловлює сексуальну доступність і зайвий раз підтверджує підпорядковане, залежне становище жінок. p> Аналіз телевізійної рекламної продукції дозволив виявити різні види динаміки несвідомого, які ховаються за образами В«свідомостіВ», що фігурують у канві рекламного ролика. Чоловік чи жінка, що представляють якийсь рекламний персонаж, проваджені динамікою несвідомого і являють собою прекрасний приклад людини в реальних життєвих обставинах. Чоловік чи жінка говорять від імені В«ЯВ» (соціальне походження, культурна освіта, політичні ідеї, прихильності і т. д.), але справжнім оратором є несвідоме, мова якого універсальний. Дискурсивний аналіз рекламно-гендерної поля якраз і дозволяє розшифрувати мову несвідомого, проаналізувати психічний інтрасуб'ектівний і міжособистісний світ чоловічих і жіночих рекламних персонажів. p> У Останнім часом в рекламі, в основному зарубіжній, образ жінки трансформується і підноситься в зовсім незвичному для вітчизняного глядача ракурсі. Саме жінка стає активною, займає маскулінізовані позиції, йде від звичної ролі дружини, матері, намагається реалізуватися як особистість. Але при цьому в підтексті можна відчути ненависть, яку жінка відчуває по відношенню до чоловіка (недосяжний компліментарний образ і об'єкт стають предметом ненависті). Те ж саме можна бачити і по відношенню до іншої жінки (сценка реклами крему В«ДаоВ») як повторення одвічної ненависті в тандемі мати-дочка. Хоча в сутності ненависть - це патологічна форма любові. p> Телевізійний екран немилосердний у демонстрації жіночої психології у всіх її проявах. У деяких рекламах, таких як парфумерія від В«LakmeВ», реклама лосьйону В«Denium river В»та ін, можна виявити майже интрапсихическим альтер-его, що відображено в зарозумілою манері зовнішнього невербальної поведінки. Тут ми бачимо жінку, яка демонструється глядачеві в ролі жертви власної сексуальної одержимості, агресії і фетишизму (від одного тільки запаху дезодоранту!). А по думку К. Міліакк, найбільш вразливою в жінці є сексуальна потреба, оскільки саме на цьому рубежі емоцій і життєвої сутності впроваджується монітор відхилення. Жінка втрачає здатність усвідомлювати власну принадність, так як будь-яка спроба в цьому напрямку присікається монітором відхилення, в результаті чого інстинкт виявляється заблокованим. Він зазнає спотворення (налаштовується на невірний лад) і перетворюється на потреба ненависті і агресії в контексті жіночої феноменології [24]. У подібних типах реклами жіно...
