Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Курсовые обзорные » Значення сприйняття в рекламі

Реферат Значення сприйняття в рекламі





єю. Зелені та світло-червоні - з веселощами і радістю. Як і Телезіо, Ломаццо бачить зв'язок між квітами і температурними відчуттями. Самим В«холоднимВ» він вважав білий, а В«теплимВ» - чорний. p align="justify"> Досягнення фізичної оптики 17 століття в особі І. Ньютона (В«Лекції з оптикиВ») призвели до того, що в епоху Просвітництва в Європі колірної символ, практично, позбувся свого теологічного змісту. Богословський етап колірної символіки остаточно завершився, а якщо, і згадувалося про зв'язок кольору і світла зі надчуттєвий світом, то, в основному, в метафоричному плані. Сам І. Ньютон в традиціях піфагорейської школи пов'язував сім спектральних квітів з сімома нотами октави. На основі цієї ідеї Луї Бертраном Кастель був створений В«кольорової органВ». p align="justify"> Вчення про колір Й.В. Гете. Відомо, що сам Гете цінував свою роботу за кольором вище своєї поетичної творчості. Великий поет був не згоден з теорією світла і кольору Ньютона і на противагу створив свою власну. Інтерес Гете до кольору відзначається з дитинства. Як відзначають В. Фойгт і У. Зуккеро (1983) чуттєво-наочний метод Гете був причиною того, що сучасниками концепція Гете була зустрінута В«в багнетиВ». Гете звинувачували в дилетантизм і радили займатися своєю прямою справою. На холодне ставлення сучасників до своєї теорії Гете скаржиться в одному з листів до Шіллера. Нас, насамперед, цікавить та частина вчення Гете, яку він називає В«Чуттєво-моральним дією квітівВ».

Гете вважав, що колір, В«незалежно від будови і форми матеріалу (якого він належить - прим. автора), певним чином впливає ... на душевний настрійВ» (# 758). Тим самим, враження, що викликається кольором, визначається, перш за все, їм самим, а не його предметними асоціаціями. В«Окремі барвисті враження ... повинні діяти специфічно і ... викликати специфічні станиВ» (# 761). І далі, в # 762: В«окремі кольори викликають особливі душевні станиВ». Згідно з цими положеннями, Гете ставить у відповідність певним квітам певні психологічні стани людини. Подібна властивість кольору Гете ілюструє описом тих змін в В«душевному станіВ», які відбуваються при досить тривалому впливі кольору на людину, наприклад, за допомогою кольорових стекол. p align="justify"> Спираючись на ці основні положення психологічного розділу свого вчення, Гете розділяє кольори на В«позитивніВ» - жовтий, червоно-жовтий (оранжевий) і жовто-червоний (сурик, кіновар) і В«негативніВ» - синій, червоно-синій і синьо-червоний. Кольори першої групи створюють бадьорий, живий, діяльний настрій, а другий - неспокійний, м'який і сумний. Зелений Гете відносив до В«нейтральнихВ». Зупинимося детальніше на психологічній характеристиці квітів, що дається Гете. p align="justify"> Значення кольору по Люшеру

Червоний - налаштовує на рішучість, здатний викликати у людини сильне бажання вчинити той чи і...


Назад | сторінка 8 з 21 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Порівняльний аналіз образів Маргарити в "Фауста" Гете і Беатріче ...
  • Реферат на тему: Роман Йоганна Вольфганга фон Гете "Страждання юного Вертера"
  • Реферат на тему: Тема кохання в трагедії Й. Гете "Фауст"
  • Реферат на тему: Роль алюзій на роман Йоганна Вольфганга Гете "Страждання юного Вертера ...
  • Реферат на тему: Стилістичні Особливості поезії Йоганна Вольфганга Гете "Нічна пісня ма ...