ча повинен будуватися у зв'язку з його способом життя, економічними, соціальними та естетичними завданнями сучасного суспільства.
Основні завдання реклами на різних стадіях товарного ринку, за визначенням доктора економічних наук, професора Серегиной Т.К. [15], представлені в таблиці 2. br/>
Таблиця 2
Завдання, які вирішуються рекламою, на різних стадіях розвитку ринку товарів народного споживання
Стадія розвитку ринку Завдання реклами1.Стадія підготовки ринку-Інформування споживачів;-Формування потенційних споживачів;-Створення уявлення про товаропроизводителях2.Стадия впровадження нових товарів-Збільшення числа потенційних покупців за рахунок посилення реклами;-Стимулювання купівлі; -Створення потрібного відношення до товаровиробника, тобто його В«іміджуВ» підприємства;-Акцентування уваги на мотиви покупок при виборі товаров3.Стадія масового продажу товарів-Підтримка досягнутого рівня продажів; - Стабілізація кола покупців; - Розширення продажів з урахуванням зростання випуску товаров4.Стадія перемикання попиту-Нагадування;-Визначення пріоритетів шляхом заміни товарів;-Переорієнтація покупців
1.2 Рекламні засоби та їх застосування на підприємствах роздрібної торгівлі
У торгівлі використовуються різноманітні засоби реклами, що представляють собою носії інформації для впливу на об'єкт реклами.
Засоби реклами досить широкі і різноманітні, тому різними авторами наводиться різна класифікація. Так, доктор економічних наук, професор Ф.Г. Панкратов класифікує за ознаками: [5]
За призначенням, рекламні засоби можуть бути розраховані на оптових і роздрібних покупців, визначені групи населення (чоловіки, жінки, діти, осіб провідних домашнє господарство, спортсменів, туристів, школярів, фермерів і т. д. );
За місцем застосування, рекламні засоби підрозділяються, на внутрішні використовувані на торговому підприємстві, і зовнішні - поза роздрібного або оптового підприємства;
Залежно від характеру використовуваних технічних засобів, розрізняють такі види реклами: витринно - виставкова, реклама в пресі, друкована реклама, аудіовізуальна, радіо - і телереклама та інші. До витринно-виставкової реклами відносять віконні і внутрішньомагазинні, вітрини в роздрібних торгових підприємствах, вітрини і товарні виставки на оптових базах, ярмарках, біржах. p align="justify"> В даний час все частіше торговими підприємствами використовується Інтернет - реклама. Основними перевагами цього медіаканала є те, що Інтернет - адреса дається в засобах масової, інформації а потенційний покупець зайшовши на сайт відразу ж знайомиться з пристроєм підприємства, дізнається про послуги, майбутніх презентаціях, а автоматична система пошуку дає точні визначення про сюжеті, який товар, його ціною та інших характерис...
