· товар конкурентоспроможний на даному ринку в порівнюваних класі виробів;
· товар має низькою конкурентоспроможністю на даному ринку в порівнюваних класі виробів;
· товар повністю неконкурентоспроможний на даному ринку в порівнюваних класі виробів. [9; 34]
Висновок про конкурентоспроможність доповнюється висновками про переваги і недоліки оцінюваного товару в порівнянні з аналогічними, а також пропозиціями заходів, необхідних для прийняття з метою поліпшення стану товару на ринку.
За результатами оцінки конкурентоспроможності товару можна прийняти наступні рішення:
· змінити склад і структуру застосовуваних матеріалів, комплектуючих виробів чи конструкції товару;
· змінити порядок проектування товару;
· змінити технологію виготовлення товару, методи випробування, систему контролю якості виготовлення, зберігання, упакування, транспортування, монтаж;
· змінити ціни на товар, ціни на послуги, на обслуговування і ремонту, ціни на запасні частини;
· змінити порядок реалізації товару на ринку;
· змінити структуру і розмір інвестицій в розробку, виробництво і збут товарів;
· змінити структуру та обсяги поставок при виробництві товару, ціни на комплектуючі вироби і складу обраних постачальників;
· змінити систему стимулювання постачальників;
· змінити структуру імпорту та видів імпортованих товарів.
Основою оцінки конкурентоспроможності є порівняння характеристик аналізованих товарів з конкретною потребою і виявленні їх відповідності один одному. Для об'єктивної оцінки необхідно використовувати ті ж критерії, якими оперує споживач, вибираючи товар на ринку. Отже, необхідно вирішити завдання визначення номенклатури параметрів, що підлягають аналізу і значущих з точки зору споживачів.
Номенклатура параметрів, яка використовується при оцінці конкурентоспроможності товару, складається з двох узагальнюючих груп:
· параметри якості (технічні параметри);
· економічні параметри. [5; 184]
До технічних параметрів відносять параметри потреби, що характеризують зміст цієї потреби й умови її задоволення (див. малюнок нижче).
1) Параметри призначення характеризують сферу застосування товару і функції, які він призначений виконувати. За цими параметрами судять про зміст корисного ефекту, що досягається за допомогою застосування даного товару в конкретних умовах споживання.
Параметри призначення в свою чергу поділяються на:
· класифікаційні параметри, які характеризують належність товару до певного класу. Ці параметри використовуються для оцінки тільки на етапі вибору області застосування товарів-конкурентів;
· параметри технічної ефективності, що характеризують прогресивність технічних рішень, використовуваних при розробці та виготовленні продукції;
· конструктивні параметри, які характеризують основні проектно-конструкторські рішення, використані при розробці і виробництві товару.
) Ергономічні пара...
