аного слова починається зі знаменного винаходи типографського верстата Іоганном Гуттенбергом. З цього моменту тираж летючих листівок міг бути збільшений до тисячі примірників.
Таким чином, ареал розповсюдження і впливу листівок, які переслідували рекламні цілі, багаторазово розширювався. У рекламних друкованих листівках вдало поєднувалися графічне зображення і текст.
Потреба в діловій і побутової інформації стала хвилювати не тільки виробничників і комерсантів, а й найширші верстви населення. Забезпечити необхідну оперативність і обсяг подібної інформації можна було тільки за допомогою друкарського верстата. Протягом другої половини 15 століття друкарські підприємства, початок яким поклав Гуттенберг, поширюються по всій Європі.
Буйство інформаційного потоку змушувало все жорсткіше його регламентувати. Уряди різних держав прагнули упорядкувати як місця розклеювання і поширення літаючих листків, так і їх зміст.
Всілякі обмеження не надто впливали на зростання рекламної експансії, її проникнення в усі сфери соціуму і освоєння нею все нових виражальних засобів і способів поширення.
Головні етапи розвитку рекламної діяльності в людській культурі відзначені початкової сплавленому рекламування з ритуалом та іншими формами міжособистісної комунікації. Урбанізм, інтенсифікація контактів на відстані викликали в античних державах розвинені варіанти політичної, релігійної та комерційної реклами.
Однак і в античності, і в середньовіччі реклама була практично не відокремлена від інформації. Основним жанром і тієї, і іншої було оголошення. У усному побутування цей жанр вже на ранньому етапі придбав рекламні форми завдяки варьированию тональності, ритму, рими і візуального його супроводу. Еволюція рекламних текстів відбувалася в напрямі диференціації їх змісту та взаємодії, взаємозбагачення знакових засобів, що забезпечують дану діяльність: звуку, слова, жесту, малюнка, кольору, шрифту і т.п. Чіткий поділ інститутів інформування та рекламування в Росії відбувається в першій половині XIX століття.
Еволюція рекламної діяльності в журналістиці, яка проходила в Росії протягом усього XIX століття, в Західній Європі придбала розвинені форми вже до його середини. Надзвичайну популярність до початку нового, XX століття придбали малі форми образотворчої реклами: поштові листівки, вишукано оформлені меню і театральні програмки, всілякі етикетки і пакувальні матеріали.
У число рекламних засобів включилася з часом фотографія. Її застосування пройшло потім різні станції, подібні там, які пережило свого часу використання в газетній рекламі гравюри і малюнка: шлях від прямолінійної, «буквальною» наочності рекламованого предмета до все більшої умовності, експресії, естетичної виразності.
Нова епоха дарувала рекламної діяльності зовсім безприкладні можливості з виникненням кіно і телебачення. Але це вже тема особливої ??розмови
На закінчення сформулюємо визначення того, що ж таке рекламна діяльність в її сучасному вигляді, успадковує багатовікові традиції. Це масово-комунікативна діяльність, створює і поширює лаконічні, експресивно-сугестивні, інформативно-образні тексти, адресовані групам людей з метою спонукати їх до потрібного рекламодавцю вибору і вчинку.
1.2...
