ивних довготривалих результатів діяльності підприємства.
Концепція маркетингу - це теоретичне обгрунтування комплексу заходів з досягнення цілей організації, і в першу чергу маркетингових, підхід до створення оптимальних моделей поведінки організації в просторі маркетингу [33, с.22].
Основоположник маркетингу як науки, Ф. Котлер, виділяє п'ять основних підходів, на основі яких комерційні організації ведуть свою маркетингову діяльність:
концепція вдосконалення виробництва стверджує, що споживачі будуть купувати ті товари, які широко поширені і доступні за ціною, тому підприємство повинно концентрувати свої зусилля на вдосконаленні виробництва та підвищенні ефективності системи розподілу;
концепція вдосконалення товару грунтується на постійному поліпшенні якості товару, його властивостей і характеристик, т. к. саме ці особливості є основним критерієм вибору споживачів.
концепція інтенсифікації комерційних зусиль передбачає використання високоефективних каналів збуту, засобів стимулювання для досягнення бажаного обсягу продажів
концепція маркетингу головними завданнями організації ставить визначення потреб і потреб цільових ринків і забезпечення бажаної задоволеності більш ефективними і більш продуктивними, ніж у конкурентів, способами;
концепція соціально-етичного маркетингу стверджує, що завданням організації є встановлення потреб, потреб та інтересів цільових ринків і забезпечення бажаної задоволеності більш ефективними і більш продуктивними (ніж у конкурентів) способами з одночасним збереженням і зміцненням благополуччя споживача і суспільства в цілому.
Ці п'ять концепцій являють собою певну еволюцію маркетингових підходів, яка свідчить про те, що в даний час підприємства, що бажають бути конкурентоспроможними, при вирішенні будь-яких завдань повинні орієнтуватися на споживача. Такий підхід визначає сутність сучасного маркетингу: робити тільки те, що буде безумовно продано, а не намагатися продати те, що підприємство змогло виробити.
Глава 2. Організація маркетингової діяльності на промисловому підприємстві ВАТ «махачкалінський міський молочний завод»
.1 Організаційно-економічна характеристика ВАТ «махачкалінський міський молочний завод»
.1.1 Загальна характеристика ВАТ «махачкалінський міський молочний завод»
ВАТ «махачкалінський міський молочний завод» (скорочене найменування організації: ВАТ «МГМЗ») був побудований в 1968 році і був призначений для випуску молочної продукції.
Відповідно до Указу Президента Російської Федерації від 01.02.1992 р. № 721 та рішенням Державного Комітету Республіки Дагестан з управління державним майном в 1993 році завод став відкритим акціонерним товариством. (Статут 2 стор)
Основним документом, що регулює порядок організації та здійснення поточної фінансово-господарської діяльності є Статут ВАТ «МГМЗ». З даного документа можна дізнатися основні відомості про ВАТ, його правовий статус, умови вступу в дане товариство, права та обов'язки акціонерів, порядок здійснення управління суспільством, а також інші відомості, необхідні всіх цікавлять особам.
Він складений відповідно до Цивільного Кодексу РФ, закон...
