дизайнера, художника, графіка і т.д., які здатні відзначити дрібні відмінності, а з позиції простого споживача.
У словесних знаків рекомендується звертати увагу на початок і закінчення складів, число складів; у образотворчих знаків - на образотворчі мотиви; у комбінованих позначень - на сприйняття образотворчих і словесних елементів як у сукупності, так і окремо.
Зокрема, букви і склади, додані до тотожним словесним товарним знакам, не усувають можливість їх змішання. Так, при експертизі словесного товарного знака «Cirisol», заявленого в СРСР західнонімецької фірмою для фармацевтичних препаратів, було виявлено схожість цього знака з товарним знаком «Ceritol», зареєстрованого раніше на ім'я американської фірми. Позначення можна вважати товарним знаком лише тоді, коли воно у встановленому порядку зареєстровано. Опис порядку реєстрації можна знайти в підручнику А.П. Сергєєва «Право інтелектуальної власності в Російській Федерації». Але необхідно відзначити, що Російське законодавство не охороняє не зареєстровані в російському Патентному відомстві позначення за винятком так званих загальновідомих товарних знаків, які охороняються в силу прийнятих Росією міжнародних зобов'язань.
Розглянемо види товарних знаків.
За формою свого вираження товарні знаки можуть бути словесними, образотворчими, об'ємними, комбінованими та іншими. Словесні товарні знаки надзвичайно різноманітні. На більш ранніх етапах як словесних товарних знаків найчастіше обиралися імена відомих людей, героїв художніх творів чи міфологічних персонажів (Наполеон, Гамлет, Прометей), Назви тварин, птахів, рослин, дорогоцінних каменів (Лев, Сокіл, Клен, Алмаз), найменування природних явищ, небесних тіл, географічних об'єктів (Світанок, Комета, Еверест) і т.п. Широке поширення отримали також словесні товарні знаки, взяті як похідні з давніх мов (Laktos, Sanorin). В даний час у зв'язку з тим, що зазначені вище і подібні їм найменування виявилися практично вичерпаними, все частіше зустрічаються товарні знаки, які становлять штучно утворені слова (неологізми). Вони широко використовуються для позначення нових речовин, препаратів, приладів і матеріалів, тому що підкреслюють оригінальність і мають більшуохороноздатність. Нерідко словесні товарні знаки так чи інакше пов'язуються з фірмовим найменуванням підприємства, зокрема виробляють усі його суттєві елементи. Іноді як товарних знаків реєструються словосполучення і навіть короткі фрази.
Так в 1994 році спільним російсько-італійським підприємством «Пронто-Москва» за 16 класу «Друковані видання, періодичні газети» зареєстрований товарний знак «З рук в руки», а АТВТ Концерн «білий вітер» ( м. Москва) - словосполучення «Маленькі комп'ютери для великих людей». При реєстрації словесних товарних знаків охороняється не тільки сома слово або словосполучення, але і їх шрифтове рішення. Словесні товарні знаки є найбільш ефективними за загальним визнанням фахівців. Їх популярність визначається тим, що вони добре запам'ятовуються, зручні для реклами і легко помітні.
Образотворчі товарні знаки - це позначення у вигляді різноманітних значків, малюнків, орнаментів, символів, зображень тварин тощо Хоча їх ефективність оцінюється нижче, ніж у словесних товарних знаків, в Росії на їх частку припадає близько 70% всіх реєстрованих вітчизняних товарних знаків. Успіх образотворчих тов...
