норм і т.п.) за допомогою технічних засобів (преса, радіо, телебачення, комп'ютерна техніка та ін.) на чисельно великі, розосереджені аудиторії.
1.2 Формування цінностей сімейного життя в СМК
масовий комунікація соціологічний
Сучасна російська сім'я розвивається в умовах постіндустріального інформаційного суспільства, де бурхливо зростає роль інформаційних технологій і засобів масової інформації. Вплив ЗМІ на спосіб життя людей, вибір освіти, роботи загальновідома. ЗМІ все більше впливають на соціальне культурний розвиток особистості, так само як на процес соціалізації, наступності духовних цінностей і традицій. Життєва позиція людини, її здатність, а тим більше готовність до виконання соціальної діяльності починає все більше формуватися під впливом лавиноподібно розростаються інформаційних потоків. Процесом модернізації держави і суспільства вплинули, в тому числі, і на модернізацію інституту сім'ї. [С. 41]
Перехід від традиційного до індустріального, а потім і до постіндустріального інформаційного суспільства призвів до зміни ціннісної матриці сучасної людини. Дослідники відзначають зміну, які торкнулися і інституту сім'ї: збільшення кількості розлучень, зниження народжуваності, виділення сексуального життя в окрему від сімейної складову, поява великої кількості спочатку неповних сімей. З 1994 року в Росії фіксується депопуляція. Склався і феномен «єдиної дитини». До проблем сім'ї можна так само віднести і зменшення чисельності шлюбів, їх старіння, переважання малодітних сімей та поширення добровільної бездітності.
Оскільки сім'я є одним із базових елементів соціальної організації, що забезпечують нормальну життєдіяльність держави, кризові явища в цій сфері здатні викликати дестабілізацію суспільства. У той же час очевидно, що суспільство зацікавлене в духовно міцної сім'ї, здатної виростити фізично і морально здорової дитини, адже фізичне, соціальне, моральне здоров'я підростаючого покоління - це і є здоров'я нації в цілому. Саме тому просування сімейних цінностей та їх засвоєння соціумом повинно допомогти збереженню сім'ї та послужити ефективним заходом боротьби з демографічною кризою. Майбутнє російської родини багато в чому залежить від того, які сімейні цінності будуть засвоєні сучасним поколінням.
Величезна роль у процесі просування цінностей належить саме ЗМІ. «Ціннісні орієнтації формуються багатьма соціальними інститутами, у тому числі засобами телебачення і радіо» [с. 2]. Цінність має багато в чому маніпулятивну природу. Засвоївши, наприклад, цінність міцною великої родини, людина відчуває деяку потребу у володінні об'єктом цінності. Відсутність його стає для індивіда болючим переживанням, і така потреба створює саму соціальну мотивацію до досягнення.
Створення позитивного і негативного образу сім'ї в ЗМІ формує цілий спектр поведінкових стереотипів. Зокрема, - моду на багатодітність чи бездітність. ЗМІ тиражують зразки і моделі поведінки людей, які в подальшому у свідомості людини починають виступати орієнтиром для їхнього життя і діяльності. Демонстровані в ЗМІ моделі сім'ї можуть стати прикладом для наслідування при створенні молоддю власних сімей.
Таким чином, інформаційний контент, який формують ЗМІ, а саме - паритет соціально - значущою, розважальної, рекламної, негативно - психологічної, стереотипізованої інформації - формує смаки й уподобання аудиторії.
. 3 Методи вивчення цінностей сімейного життя аудиторії СМК
Реальним об'єктом соціологічного вивчення аудиторії СМК є маси людей або різні суспільні групи. Аудиторія засобів масової інформації є основним поняттям, як для соціології, так і для зв'язку з громадськістю. Так, наприклад, автор книги «Введення в теорію журналістики» Є.П. Прохоров, стверджує, що аудиторія - це сукупність людей, тих, до кого звертається засоби масової інформації і хто сприймає звернену до них інформацію. [С.137]
Таким чином, з розширенням фронту соціологічних досліджень особливо актуальними стали питання методології, зважаючи активного їх використання в якості дослідницького інструментарію безліччю фахівців самих різних областей, у тому числі з реклами та PR-сфери. Важко заперечити той факт, що без солідного методологічного фундаменту соціологічні дослідження позитивних результатів дати не можуть. Ефективність методик також виявляється в прямій залежності від методології, реалізованої при їх розробці. Жоден PR-фахівець, також як і будь-який інший грамотно підготовлений фахівець іншої професійної середовища, не зможе якісно досліджувати необхідний сегмент соціуму, не маючи інформаційної бази по ньому, і саме соціологічні дослідження є оптимальним методом по збору інформації про об'єкт або проблемі.
Аудитор...
