я і розробки системи маркетингу інновацій як нерозривного цілого на всіх етапах вартісному ланцюзі і стадіях життєвого цікла.Особенності життєвого циклу інноваційЖЦ ІП динамічний і укорочений, особливо на стадії зрелості.Креатівность учасників створення інноваційВсе учасники циклу створення і впровадження ІП, повинні володіти комерційним і маркетинговим чутьем.Особенності процесів розподілу інноваційних ізделій.Прі розробці та впровадженні комерційних і маркетингових рішень необхідно враховувати відмінності в інтересах учасників розподільних мереж, в їх цілях, принципах і моделях поведінки і формату продаж.Множественность технічних, дизайнерських, комерційних і маркетингових інновацій.Діктует необхідність вибору найбільш оптимального варіанту їх поєднання в новому виробі за критерієм співвідношення «якість-ціна» .Многоаспектная, (п'ятирівнева) атрибутивна модель інноваційної продукціі.В зв'язку з цим необхідна струнка система класифікації параметрів і відповідних їм комерційних і маркетингових інновацій для пошуку і розробки механізму комерціалізації та підвищення конкурентоспроможності ІП.Необходімость застосування адекватних інноваційним продуктам маркетингових інструментов.Іспользованіе сучасних інформаційних технологій і концепцій маркетингу. Розробка маркетингових інновацій, в т.ч. для підвищення конкурентоспроможності та комерціалізації процесів створення, освоєння, виробництва і реалізації інноваційної продукціі.Іспользованіе механізмів комерційної адаптації компаній до ринкової среде.Решеніе проблем перебудови та адаптації інноваційного бізнесу до кон'юнктурних змін зовнішнього і внутрішнього середовища та інфраструктури ринка.В умовах відкритої економіки ланцюжок створення цінності перетвориться в мережеву модель.Прі реалізації процесів створення інновацій багато етапи ціннісної ланцюга можуть виконуватися паралельно різними, в т.ч. зовнішніми, виконавцями. Мережева система організації, регулювання та контролю, діяльності економічних суб'єктів у процесах створення ІП сприяє узгодженню різнорідних інтересів і досягнення мети.
Життєвий цикл інновацій (проміжок часу від зародження ідеї до зняття з виробництва інноваційного продукту) динамічний і укорочений, особливо на стадії зрілості. Це обумовлює прискорену розробку і впровадження таких комерційних і маркетингових інструментів, які забезпечили б продукції пріоритет перед конкурентами та виробами-аналогами в досить короткий термін. В якості таких інструментів можуть бути обрані засоби сучасних маркетингових концепцій:
латеральний кут зору при проектуванні;
облік соціально-етичних вимог до атрибутики нововведення при конструюванні та підготовки виробництва;
холістичний підхід на всіх стадіях створення;
впровадження маркетингу взаємин при розподільчих процесах;
інноваційні комерційні та маркетингові рішення при просуванні новинок.
Однією з істотних умов комерційного успіху інноваційного бізнесу є те, що творці інновацій повинні володіти не тільки професійною компетенцією в технічних і технологічних проблемах.
Розробники цих проблем повинні бути пов'язані не тільки зі створенням інновацій, а й мати комерційним і маркетинговим чуттям, щоб адекватно реагувати на кон'юнктуру ринку інновацій, побутову та технічну моду, актуальні дизайнерські рішення, динаміку споживчого поведінки.
Результати кон'юнктурних досліджень ринку збуту інновацій в конкретних галузях і виробництвах, а також застосування ситуаційних методів вивчення культури і субкультури різних сегментів даного ринку, соціальної та особистісної мотивації покупок і компетенції споживачів повинні бути адекватні об'єктивним вимогам ринкового середовища.
Особливості процесів розподілу інноваційних виробів. Оскільки в розподільну мережу інновацій включено різні суб'єкти ринку (виробники, посередники, споживачі) з відповідними ключовими компетенціями, то при розробці та впровадженні комерційних і маркетингових рішень необхідно враховувати відмінності в їхніх інтересах, цілях, принципах і моделях продажів. При цьому інтереси різних учасників процесу розподілу і просування інновацій можуть не тільки не збігатися, а й глибоко розрізнятися.
Множинність технічних, дизайнерських, комерційних і маркетингових інновацій, адекватна складності створюваних нових виробів і послуг, обумовлює необхідність вибору найбільш оптимального варіанту їх поєднання в новому виробі за критерієм співвідношення «якість-ціна», що надає специфічне вплив на процеси комерціалізації інновацій і на методи прийняття управлінських і маркетингових рішень.
Однією зі специфічних рис комерціалізації інновацій є те, що атрибутивна модель інноваційної продукції є багатоаспектною і складною, у зв'язку з цим необхідна струнка си...
