ю кращого ставлення до того, що вироблено саме в нашій країні. Деякі з даних факторів зумовлені російським менталітетом, інші - що створилася в ній соціально-економічної ситуацією. Перелічимо основні:
Г? фактор насичення ринку;
Г? фактор низької купівельної спроможності населення;
Г? фактор росту недовіри до якості дешевих (Не фірмових) зарубіжних товарів;
Г? фактор державних і громадських заходів щодо захисту вітчизняного споживача;
Г? фактор високого рівня недовіри до реклами;
Г? фактор розвитку регіональних ринків;
Г? фактор неприйняття російським населенням В«м'якої продажуВ»;
Г? фактор В«рекламної недостатності В». p> Грамотна В«розкручуванняВ» перспективних марок російських товарів завжди буде ефективною і для неї потрібні не настільки великі гроші, які потрібні б в промислово розвинених країнах. p> Отже, у якісних російських товарів на вітчизняному ринку є певні перспективи за умови грамотної комплексної рекламної підтримки, максимально використовує досягнення сучасного брендингу. По-перше, інтенсивна реклама на ринку РФ в умовах відносної В«рекламної недостатностіВ» при створенні бренд-іміджів дає істотний ефект. По-друге, належні зусилля і оперативність вітчизняних виробників дозволяють В«перехопити ініціативуВ» у конкурентів. У третіх, російські фахівці куди краще зарубіжних знають особливості менталітету різних верств населення у центрі та регіонах РФ і здатні з допомогою брендингу створити рекламну продукцію з більшою порівняно з конкурентами ступенем впливу. p> При цьому тільки так званий місцями товарний знак, що володіє високою охраноспособностью, рекламоспособностью і асоціативної ємністю, позитивно виділяє виріб або послугу серед аналогів, допомагає витримати випробування часом. p> Престижність товару, що є основою його фірмовості і ідентифікується комплексним символом - брендом, створює його репутацію, формується як би в трьох пластах. По-перше, тлом - особливостями країни, місцевості, галузі, де товар вироблений. Так, Франція відома високою модою, Італія - ​​вишуканим дизайном, Швейцарія - точністю, Німеччина - добротністю виробів машинобудування. Мозельські, рейнські, бургундські, каліфорнійські вина або шотландське віскі визнані у всьому світі і купуються, в першу чергу, тому, що вони зроблені у відповідних регіонах. p> Для нашої країни цей фон потрібно створювати і культивувати. Як це, зокрема, роблять американці. Каліфорнійське відділення рекламної ТНК В«Огілві енд МейзерВ» - фірма В«Огілві Рісеч В»провела спеціальне дослідження, яке виявило символи, в першу чергу асоціюються з їх країною і американським способом життя в умах споживачів - як власних жителів, так і не американців, і рекомендували використовувати ці символи в рекламі. p> друге, престижність товару створюється авторитетом фірми-виробника. p> І, по-третє, престижність формується на В«товарнийВ» рівні - саме брендингом, і при цьому, зокрема, використаються два попередні напрями, створюють і підтримують довгострокову репутацію товару, навіть якщо він модифікується відповідно до вимогами часу або кон'юнктурою ринку. p> У цьому зв'язку не можна обійти стороною проблему, яка полягає в тому, що розробка рекламної продукції, в тому числі елементів бренду, що включають товарні знаки, в нашій країні відбувається в основному умоглядно, без попередніх досліджень і обгрунтувань. p> Сьогодні на світовому ринку з кожних 20 нових брендів 17 терплять фіаско в основному тому, що більшість рекламодавців, економлячи кошти, намагається створити В«універсальні бренди В»для всіх без винятку споживачів, що не диференціюючи їх на сегменти. В результаті бренди позбавляються індивідуальності, не несуть унікальних торгових пропозицій і не задовольняють нікого. Доречно в ув'язненні нагадати, що Росія - це країна з величезним розмаїттям традицій, культур, рівнем розвитку регіонів, що при розробці брендів вимагає обліку безлічі чинників.
2. Організація просування рекламної продукції
2.1. Розробка рекламної кампанії
Планування реклами починається з аналізу ринку. p> 1. Сегментування ринку - процес розбивки споживачів на групи на основі відмінностей у потребах і очікувань. Сегмент ринку - це сума споживачів, які однаково реагують на один і той же набір спонукальних стимулів. p> 2. Оцінюється потенціал різних сегментів. Визначається В«свояВ» цільова група. Привабливість сегмента визначається: обсягом, темпом зростання, прибутковістю, конкурентністю.
3. Аналіз потреб і поведінки споживачів: місце, темп покупок, склад покупців.
Далі визначаються цілі комунікаційної політики, на основі яких починає позиціонуватися товар і образ кампанії.
В якості приклад можуть бути наступні цілі комунікації:
Г? Доведення до споживачів інформації про нову категорії товарів, послуг. Доведення до споживачів інформації про окремі марках продуктів відносят...
