езентації, виставки-продажу, дегустації.
Можна також зазначити, що продуманість і якість реклами характеризує навіть той факт, що холодильні вітрини з напоями Coca-Cola і Pepsi-Cola має характерний червоний колір і логотип цієї торгової марки.
3. ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМИ І ЇЇ ПРИЗНАЧЕННЯ
3.1. Класифікація реклами
Оскільки реклама являє собою досить складну продукцію, призначену для самих різних груп споживачів, і служить для реалізації широкого діапазону функцій, то й класифікувати її дуже непросто.
Можна розділити рекламу на вісім основних категорій. Відмінності, притаманні кожній з категорій, дозволяють, у свою чергу, сформувати на їх основі наступну схему класифікації (Додаток 1).
За складом цільової аудиторії - сильно-, середньо-і слабосегментірованная.
Сегментація - Це поділ споживчої аудиторії на сегменти по характерних соціальних, професійних та іншими ознаками. Підкреслимо при цьому, що ступінь сегментації багато в чому зумовлюється призначенням рекламованого продукту. Чим специфичнее товар або послуга, тим вже сегмент аудиторії, серед якою вони можуть бути прорекламовані. Необхідно брати до уваги і ціновий фактор.
Сьогодні більшу частину поширюваної реклами становлять среднесегментірованная і сільносегментірованная реклама. Таким чином, вона знаходить все більшу конкретику і адресність, що, у свою чергу, підвищує її ефективність.
За цільовим впливу - комерційна (товарно-сервісна) і некомерційна (Політична і соціальна). p> Комерційна реклама, як випливає з назви, служить для створення, підтримки і нарощування попиту на певні найменування продукції, створення найкращих умов для їх реалізації споживачам.
Некомерційна реклама служить зовсім іншим цілям. Така реклама, наприклад, може поширюватися для залучення уваги і створення на цій основі позитивного способу підприємця, підприємства, групи підприємств і навіть цілої галузі (Так звана корпоративна реклама). Іншими типовими прикладами некомерційної реклами служать політична реклама, реклама благодійної діяльності, проведеної громадськими, релігійними організаціями тощо
За широті поширення - глобальна, загальнонаціональна, регіональна, місцева.
З незапам'ятних часів реклама поширюється за географічним принципом, захоплюючи в свій простір то гігантські території, то зовсім крихітні ділянки земної поверхні. У той Водночас таке явище, як глобальна реклама, виникло і увійшло в наш лексикон зовсім недавно - якихось 2-3 роки тому. Причина відома - це стрімкий розвиток процесу глобалізації економіки в цілому. Нині до послуг рекламодавців - інтерактивні відеосюжети, трансміровое радіо і супутникове телебачення, Інтернет, інші новітні засоби комунікації.
Три інші згадувані тут різновиди реклами майже не зазнали змін - у тому сенсі, що, як і раніше, призначені для В«рекламної обробкиВ» населенн...
