Стадія циклу розвитку підприємства
Основні засоби реалізації
Зростання
Стадія зростання (зростання обсягів продажів і прибутку)
Проникнення на ринок;
Розвиток ринку;
Розробка товару;
Диверсифікація. /Td>
Стабілізація
Стадія нестабільності (Падіння обсягів продажів і прибутку)
Економія;
Структурна перебудова.
Виживання
Стадія виживання (загроза банкрутства)
Перебудова всіх сфер діяльності (маркетинг, фінансове виробництво, управління).
Рис. 10 - Характеристика основних базових стратегій розвитку підприємства
Цикл розвитку підприємства демонструє, що настає в процесі функціонування підприємства ситуація, коли при певних зовнішніх загрозах і внутрішніх слабкостях воно переходить від успішного розвитку до погіршення своєї фінансово-господарської діяльності. Кожне підприємство в умовах ринкової економіки, як би успішно вона не функціонувало, протягом свого В«життяВ» проходить через перші дві, а іноді й всі три, стадії. Завдання керівництва полягає в мінімізації часу на проходження другої і третьої стадій і максимізації часу економічного зростання. p> В даний час найбільш популярна теорія розробки базових стратегій за допомогою виділення стратегічних зон господарювання.
Стратегічна зона господарювання (СЗГ) - це окремий сегмент зовнішнього середовища підприємства, на який воно має (або хоче мати) вихід.
Базова стратегія розвитку підприємства конкретизується у функціональних стратегіях розвитку підприємства в Відповідно до основних напрямків діяльності підприємства, забезпечуючи досягнення основної мети, поставленої керівництвом.
Функціональні стратегії розвитку підприємства розробляються відповідними підрозділами. У силу їх призначення і специфіки діяльності різні служби підприємства мають своє власне бачення досягнення поставлених цілей (орієнтирів), тому розробляються ними стратегії не завжди стикуються, а іноді і просто суперечать один одному. Мистецтво керівництва полягає у збалансуванні інтересів і координації розроблюваних стратегій.
Стратегія маркетингу - деталізація маркетингової частини стратегії підприємства, що є сукупність напрямів її діяльності на ринку і відповідних принципових рішень, ориентирующих окремі заходи маркетингу на можливо більш повну реалізацію стратегії підприємства. p> У відповідності з комплексом маркетингу зазвичай розробляються наступні стратегії: стратегія товару, стратегія цін, стратегія руху товару, стратегія товаропросування. Стратегія маркетингу розробляється по кожному сегменту ринку (товару), але при цьому робиться спроба отримання системно...
