. Ефективність психологічного впливу реклами на споживача можна визначити шляхом спостережень, експериментів, опитувань. p> Проведений аналіз діяльності досліджуваної компанії показав, що витрати на зовнішню рекламу та витрати з проведення акцій і промозаходів у відсотковому відношенні знизилися в 2008 році порівняно з 2007 роком з 7,6% до 6,9% відповідно, але при цьому сума коштів, витрачених на проведення акцій і промозаходів, зросла з 728487 руб. до 837 424 руб. p> За підсумками 2009 року частка витрат на зовнішню рекламу і промо-заходи виросла і склала 9% або 1167029 руб. p> Крім того, тенденція збільшення витрат на зовнішню рекламу і промо-заходи збережеться і в 2010 році, де плановий показник витрат складе 9,5% від загальних витрат компанії.
Проведений аналіз продемонстрував яскраво виражену тенденцію збільшення витрат на проведення акцій і промозаходів "ТНТ-Ефір".
Зазначимо, що динаміка доходів компанії від здійснення рекламної діяльності носить нестійкий характер. Наприклад, доходи від рекламної діяльності за підсумками 2008 року зросли на 32% і склали 22217167 руб. проти 15214830 руб. в 2007 році, проте в 2009 році відбулося таке ж різке падіння і прибутковість здійснюваної підприємством рекламної діяльності знизилася на 30% і склала величину 15540201 руб., тим самим практично досягнувши показника 2007 року. p> Узагальнивши наявні дані, можна зробити висновок про те, що прибутковість рекламної діяльності аналізованого підприємства безпосередньо залежить від зовнішніх ринкових умов (фінансова криза, зниження рівня добробуту населення, погіршення основних фінансово-економічних показників діяльності великих підприємств), які роблять безпосередній вплив на діяльність "ТНТ-Ефір".
Сума витрат на 24% перевищує доходи, отримані від рекламних компаній, що проводяться "ТНТ-Ефір" в 2009 (695029 руб і 527000 руб. Відповідно). Однак важливо пам'ятати, що окрім економічної ефективності, вираженої в грошах, "ТНТ-Ефір" досягає комунікативної ефективності.
В
2.3 Висновки по поточному фінансовому становищу ТОВ В«ЕфірВ» та рекомендації щодо його поліпшення
На сьогоднішній день ринок реклами г.Ніжнекамск представлений в наступному вигляді:
- 6 телеканалів (ТНТ, НТВ, Перший канал, Росія, Рен-ТВ, СТС);
- 6 газет (у тому числі одна на татарською мовою);
- 2 місцевих радіо (В«Динаміт FMВ» - належить НТВ, В«ШансонВ» - належить Рен-ТВ);
- зовнішня реклама (близько 100 банерів по місту, 5 сіті-форматів);
- реклама на транспорті (маршрутні автобуси, трамваї);
- реклама всередині транспорту і торгових центрах (рідкокристалічні монітори в двох торгових центрах, в трамваях, на автобусах);
- 1 світлодіодний монітор в центрі міста.
Схематично рекламний ринок міста Нижнєкамська можна представити у вигляді малюнка 6.
Рис. 6. Структура рекламного ринку міста Нижнєкамська
В
Як видно з представ...
