правильність проведення цінової політики організації на ринку, що випускається.
Однак на практиці багато організацій стикаються з проблемою невідповідності цінової політики тенденціям ринку. Особливо це характерно для країн з перехідною економікою, де класичні типи ринку (досконала конкуренція, монополістична конкуренція, олігополія, чиста монополія) і способи встановлення ціни на них слабо специфіковані. Російські підприємці часто роблять більший акцент на мінімізації витрат виробництва, а не на комплексі маркетингових заходів. Для того щоб уникнути помилок у ціноутворенні, необхідно вивчити сутність, цілі, послідовність розробки і застосування цінової політики, яка дозволить ефективно реалізувати товар на ринку і підвищити конкурентоспроможність організації.
Цінова політика організації (підприємства) багато в чому залежить від типу ринку. Економісти виділяють чотири типи ринку, кожний з яких має свої особливості і ставить свої завдання в області ціноутворення. p> 1. Ринок досконалої конкуренції складається з великої кількості виробників-продавців і споживачів. Найбільш яскравим прикладом даного ринку є сільськогосподарський сектор економіки. Ринок досконалої конкуренції характеризується наступними особливостями:
Г? продукція стандартизована;
Г? контроль над ціною з боку ринкових суб'єктів відсутній (жоден окремий продавець чи покупець не робить великого впливу на рівень поточних цін на товар);
Г? умови вступу на ринок дуже легкі, перешкоди відсутні;
Г? неценовая конкуренція відсутня, роль маркетингових досліджень діяльності з розробці нового товару, політиці цін, реклами, стимулювання збуту мінімальна.
Найважливішими принципами ціноутворення на ринку досконалої конкуренції є мінімальні витрати і ефективний розподіл факторів виробництва (праця, земля, капітал, підприємницька здатність). Мінімізація витрат в середньостроковому і довгостроковому періодах в чому залежить від ступеня використання результатів НТП: застосування нової техніки, ресурсозберігаючих технологій, підвищення продуктивності праці. Ефективний розподіл факторів виробництва передбачає оптимальне їх співвідношення для виробництва товарів, на які пред'явлений споживчий попит.
На ринку досконалої конкуренції умова максимізації прибутку підприємства виконується при виборі такого обсягу виробництва, при якому ціна дорівнює граничним витратам виробництва. При цьому граничний дохід підприємства дорівнює мінімального значення середніх витрат виробництва і збігається з споживчим попитом на даний товар. Таким чином, рівноважна ціна на ринку досконалої конкуренції забезпечує рівність між граничною цінністю товару для споживача і граничними витратами виробника.
Однак на практиці ринок досконалої конкуренції існує вкрай рідко, найбільш часто зустрічаються інші типи ринку.
2. Ринок монополістичної конкуренції складається з великої кількості покупців і виробників-продавців, які здійснюю...
