продуктом, витрати знижуються, але більш повільними темпами, фірми з високими витратами розоряються, конкуренція слабшає, ринок представлений найбільш чутливими до ціни споживачами, широке застосування знаходять знижки з ціни.
Стадія падіння і зникнення з ринку - підвищуються витрати на дослідницькі роботи по створенню нових товарів, конкуренція відсутня, ціна знижується до дуже низького рівня, покупці залишають ринок даного товару.
Для розробки та успішної реалізації цінової політики організації необхідно мати постійно діюче структурний підрозділ, що відповідає за питання ціноутворення на продукцію підприємства. Діяльність цього відділу здійснюється за безпосередньої контролі керівника структурного підрозділу підприємства, яке відповідає за маркетинг або збут продукції підприємства і може входити до складу або цього підрозділу, або планово-економічного відділу. Для проведення успішної цінової політики підприємству необхідно керуватися певними стратегіями. p align="justify"> Стратегії ціноутворення - це основні установки, яких доцільно дотримуватися при встановленні ринкових цін на конкретні види продукції, що випускаються фірмою, виходячи з цілей фірми.
Сегментація ринку продукції - виділення із загальної маси покупців окремих груп, що розрізняються вимогами до властивостей продукції і чутливістю до рівня його ціни.
Стратегія високих цін. Мета даної стратегії - отримання надприбутку шляхом зняття вершків з тих покупців, які готові платити за особливі властивості даної продукції більш високу ціну. Застосовується до нових, вперше з'являтимуться на ринку товарах, захищеним патентом, до товарів, орієнтованим на багатих покупців, до нових товарів, по яких у фірми немає перспективи довгострокового масового збуту.
Стратегія середніх цін. Застосовна на всіх фазах життєвого циклу виробу, крім занепаду, і найбільш типова для більшості фірм, що розглядають отримання прибутку як довгострокову перспективу. p align="justify"> Стратегія низьких цін. Застосовна на будь-якій фазі життєвого циклу виробу. Особливо ефективна при високій еластичності попиту за ціною. Застосовується з метою проникнення на ринок, дозавантаження виробничих потужностей, для уникнення банкрутства, для отримання довготривалих прибутків. p align="justify"> Стратегія цільових цін. Прибуток є цільовою величиною і повинна залишатися постійною, як би не змінювалися ціни, обсяги продажів. p align="justify"> Стратегія пільгових цін. Застосовується на останніх стадіях життєвого циклу виробу у вигляді системи знижок. p align="justify"> Стратегія проходження за лідером . Враховується політика цін лідера в галузі або на ринку. Ціна на новий виріб може відхилятися від ціни комп...
