користовувати в якості носія для проведення телевізійних акцій В», - говорить директор компанії ProMedia Володимир Різов. p align="justify"> В«Протягом останніх двох років обсяги телевізійних спонсорських інвестицій щорічно збільшуються на 44%. У зв'язку з активним появою на ТБ популярних проектів у дусі реаліті-шоу, зростає інтерес спонсорів до сегменту В«розважальних передачВ» - на їх частку торік припало майже половина всіх спонсорських витрат. А ось рекламний ажіотаж на кінопрограми в 2003 році дещо вщух: на них спонсори витратили тільки п'яту частину своїх бюджетів. Частка торішніх спонсорських витрат на новинні програми порівняно невелика - приблизно десята частина всіх вкладень В». p align="justify"> Спонсорський ролик по раніше залишається найпопулярнішим елементом цього виду реклами: на його частку торік припало близько 36% витрат. Менш активно інвестувалися такі види спонсорства, як В«динамічна заставкаВ», В«вручення подарунків і призівВ», В«щитиВ», В«інтерв'ю з представником фірми-спонсораВ». В«Одночасно зростає популярність такого елемента, якВ« продукція спонсора В»(product placement): обсяг інвестицій в product placement за останній рік збільшився майже вдвічі і склав 27% всіх спонсорських бюджетів. За оцінками експертів, потенціал цього комерційного носія в нашій країні дуже великий. Ефективність демонстрації продукції спонсора в кадрі доводять численні зарубіжні спонсорські проекти. За даними відкритих джерел, витрати компанії Seagram's на розміщення віскі Jack Daniel's у фільмі В«Основний інстинктВ» склали $ 1,2 млн, тоді як після показу фільму, у зв'язку з різким збільшенням продажів віскі, фінансові вкладення окупилися в п'ять разів. Цікаво, що після того, як Том Круз у фільмі В«ФірмаВ» випив пиво марки Red Stripe, продажу цього продукту зросли на 55%. А використання позашляховика Blazer фірми Chevrolet у фільмі В«Правдива брехняВ» вивело цю модель на другу позицію за популярністю в США В». p align="justify"> Основною перевагою ТВ-спонсорства перед прямою рекламою є його В«залученістьВ» в сюжет програми. Ніхто не перемикається на інший канал, коли Якубович дарує учасникам гри В«Поле чудесВ» телевізори Rolsen або Максим Галкін пропонує співрозмовнику випити безалкогольне В«БалтикуВ». Інша ситуація спостерігається протягом рекламних пауз. За даними TNS Gallup, за друге півріччя минулого року на телевізійну рекламу звертали увагу близько 53% чоловічого і 59% жіночого населення Росії старше 16 років, тоді як інша частина аудиторії рекламні повідомлення не сприймала. p align="justify"> Проблема zapping factor хвилює всіх рекламістів, в тій чи іншій мірі зацікавлених в ефективності рекламної кампанії. Згідно з даними TNS, у березні поточного року zapping factor для Першого каналу склав 13% (тобто даний відсоток аудиторії Першого каналу не дивився рекламні блоки). Найбільші показники zapping factor серед національних каналів за даний період спостерігалися на каналі НТВ - 17% і Росія - 16%. ...
